Tech influencer Marques Brownlee, známý jako MKBHD, oznámil bezprostřední vypnutí své tapety Panels poté, co nedokázal přilákat udržitelnou uživatelskou základnu. Navzdory počátečnímu rozruchu, který vyvolalo 20 milionů odběratelů na YouTube společnosti Brownlee, aplikace nedokázala překonat zásadní problémy trhu.
Vzestup a pád panelů
Společnost Panels, která byla spuštěna v září 2024, se snažila využít popularity společnosti Brownlee tím, že jako předplatitelskou službu nabídla upravené tapety s vysokým rozlišením. Aplikace se krátce umístila na vrcholu žebříčku obchodu s aplikacemi, dosáhla 900 000 stažení za celou dobu životnosti a tržeb 95 000 USD. Dynamika se ale rychle vytratila, počet stažení klesl na pouhých 3 000 a tržby minulý měsíc klesly na pouhých 500 USD.
Sám Brownlee připustil, že při realizaci projektu došlo k chybám. Roční předplatné za 50 USD nebo měsíční předplatné za 12 USD se ukázalo jako obtížné podporovat, protože uživatelé obecně očekávají, že tapety budou zdarma nebo snadno dostupné jinde. I přes podporu influencerů se ukázalo, že přeměna zvědavosti na dlouhodobě platící zákazníky je neudržitelná.
Proč to nefungovalo: Nepochopení trhu
Neúspěch poukazuje na klíčový problém v ekonomice aplikací: za digitální aktiva, která jsou často dostupná zdarma, je těžké zaplatit. Zatímco Brownleeho tapeta je často obdivována v jeho technických recenzích, převést tento obdiv do platícího trhu se ukázalo jako nemožné. Koncept aplikace byl výklenek a tým nebyl schopen jej efektivně škálovat.
“Věděli jsme, že je to úzce specializované téma, ale při vytváření naší první aplikace jsme udělali chyby a nakonec jsme to nedokázali proměnit ve vizi, kterou jsem měl,” řekl Brownlee ve videozprávě.
Co se stane dál?
Panely se oficiálně uzavřou 31. prosince 2025 a aktivním předplatitelům budou vráceny peníze. Kód aplikace bude zpřístupněn veřejnosti, což umožní ostatním vývojářům na něm stavět. Uživatelská data budou po uzavření smazána.
Navzdory neúspěchu aplikace nabízí Panels lekci o realitě vývoje aplikací: Ani silná osobní značka a počáteční rozruch nemohou zaručit úspěch bez životaschopného trhu a efektivní implementace. Zánik projektu podtrhuje obtížnost monetizace digitální estetiky ve světě, kde je spousta svobodných alternativ.
