It feels like a massive game of digital tag. You reach out. You connect. You touch everyone you can find on the internet.
MySpace and Facebook taught us this rhythm. They built empires on it. Doch etwa Mitte der 2000er Jahre tauchte ein neuer Anwärter mit einer anderen Strategie auf. It was called Tagged.com.
Für Benutzer der großen beiden kam sich die Benutzeroberfläche von Tagged vertraut an. Es war keine Neuerfindung. It was a remix. But the underlying mechanic was distinct.
## How Tagged Changed the Social Game
Johann Schleier-Smith und Greg Tseng haben die Plattform 2004 ins Leben gerufen. Sie waren Harvard-Absolventen. Their goal was specific. Sie wollten die Zielgruppe der 13- bis 19-Jährigen dominieren.
Aber ihre Methode war anders.
MySpace und Friendster waren digitale Erweiterungen Ihres realen Kreises. You added classmates. Du hast Cousins hinzugefügt. Tagged hat etwas anderes gemacht. It focused on social discovery.
Das Ziel bestand nicht darin, Ihr Offline-Leben widerzuspiegeln. Ziel war es, es zu erweitern. Schnell.
Benutzer könnten Fremde aufgrund gemeinsamer Interessen treffen. The speed mattered. Der Maßstab war wichtig.
In October 2006, the gates opened. The age restriction vanished.
Warum war das wichtig?
Denn der Erotikmarkt war riesig. Als sich der demografische Wandel abzeichnete, zeigten die Daten die nackte Realität. 74 Prozent der Nutzer waren über 21 Jahre alt. Die Kernbasis lag gleichmäßig zwischen 18 und 44 Jahren.
Dies war nicht nur ein Treffpunkt für Teenager. Es war ein Dienstprogramm für den Massenmarkt.
Die Zahlen hinter der Popularität
The expansion worked. Der Standort hat den demografischen Wandel nicht nur überstanden. It thrived.
Tagged claimed 80 million registered users. Das war eine erstaunliche Zahl für die damalige Zeit.
Monthly page views hit 7 billion.
Dieser Band platzierte Tagged fest in der Spitzengruppe der Branche. Es wurde zur drittgrößten Social-Networking-Website in den Vereinigten Staaten.
Es befand sich hinter MySpace. Es saß hinter Facebook.
Aber die Lautstärke zieht eine genauere Betrachtung nach sich.
With 80 million users comes noise. Und mit dem Lärm kommt es zu Kontroversen.
The site attracted anti-spam crusaders. Es zog den Zorn von E-Mail-Nutzern auf sich, die sich den aggressiven Rekrutierungstechniken von Tagged ausgesetzt sahen.
Bevor Sie sich beeilen, ein Konto zu erstellen, müssen Sie die Mechanismen verstehen. You need to know how the platform operates.
## Nutzung der Funktionen von Tagged
Der Zugang erfolgt direkt. Sie können sich sofort für ein kostenloses Konto registrieren.
Alternatively, you might receive an invite. Es stammt von einem Freund in Ihrer Kontaktliste. Sie möchten, dass Sie ihr neu hochgeladenes Fotoalbum sehen.
Sobald Sie registriert sind, werden Sie von der Benutzeroberfläche mit Nostalgie erfüllt. Es ähnelt MySpace. Nicht zufällig.
Sie erstellen ein öffentliches Profil. Sie fügen ein Bild hinzu. Sie definieren Ihre Präsenz.
Dann kommen die Funktionen ins Spiel.
Sie können in Ihr Tagebuch schreiben. Es fungiert als Blog. Sie senden Bulletins an Freunde. Sie spielen Spiele wie Poker. Du schaust dir Videos an.
Es gibt ein eigenartiges System zum Sammeln von „Haustieren“. Dies sind einfach andere Benutzer auf der Website.
Aber der Kernmotor sind Netzwerkspiele.
Im Gegensatz zu Facebook, das Ihr Netzwerk auf Personen beschränkt, die Sie kennen, ermutigt Tagged dazu, sich mit Fremden zu treffen. Die Idee ist einfach. Erweitern Sie Ihr Netzwerk. Treffen Sie so viele Menschen wie möglich.
Wie interagieren Sie?
Sie verschicken Einladungen an Freunde. Sie tun dies anhand von Profilinformationen. Sie hinterlassen Kommentare. Du zwinkerst. Du bietest „Liebes“ an.
Diese Aktionen signalisieren Interesse. Für jeden.
Hier gibt es eine Wirtschaft. Durch das Abschließen von Aktionen können Sie virtuelles „Gold“ verdienen. Die Beantwortung einer Marketingumfrage ist eine Möglichkeit.
Mit diesem Gold kaufen Sie digitale Geschenke. Geschenke für Ihre neuen Freunde.
Wenn Sie nicht nach Gold schürfen möchten, können Sie es kaufen. Direkt. Mit Kreditkarte.
Für diejenigen, die mehr Sichtbarkeit wünschen, gibt es ein VIP-Upgrade. It costs a monthly fee.
Was bringt Ihnen der VIP-Status?
Ein VIP-Logo. Mehr Gold. Die Möglichkeit zu sehen, wer Ihr Profil ansieht.
Es handelt sich um ein mehrschichtiges Anreizsystem. Freier Zugang. Paid upgrades. Virtual currency. Echtes Geld.
Der Appell ist klar. Aber die Kontroverse bleibt bestehen.
Die dunklen Künste des Viruswachstums
Es ist kaum zu glauben, dass ein soziales Netzwerk zum Aushängeschild für digitale Belästigung wurde. Das Time Magazine hat die Auszeichnung „Die nervigste Website der Welt“ nicht leichtfertig vergeben. Der Schuldige war nicht nur schlechtes Design. Es war eine aggressive Benutzerakquise. Insbesondere, wie Tagged neue Mitglieder anlockte.
Die meisten Leute sind über eine verdächtige E-Mail eines Freundes auf die Website gelangt. Die Betreffzeile? Dein Freund hat neue Fotos hochgeladen. Klicken Sie, um sie zu sehen. Ignorieren? In der Nachricht wurde behauptet, Ihr Freund könnte denken, Sie hätten ihn abgelehnt. Ein trauriges Gesichts-Emoticon verstärkte die Schuldgefühle.
Klicken Sie auf „Ja“ und Sie gelangen in den Registrierungstrichter. Um diese Fotos ansehen zu können, haben Sie Ihre primäre E-Mail-Adresse und Ihr Passwort angegeben. Tagged argumentierte, dies sei notwendig, um Ihre Kontakte zu synchronisieren.
Es gab keine Fotos. Nicht deine, nicht die deiner Freunde. Sobald Sie sich registriert haben, hat Tagged Ihr Adressbuch gekapert. Es wurde genau derselbe „Schau dir meine Fotos an“-Anruf an jeden Kontakt in deiner Liste gesendet. Du hast nichts hochgeladen. Die Empfänger sahen eine Einladung, sich Alben anzusehen, die nicht existierten.
Warum die Gegenreaktion riskieren? Die Nutzungsbedingungen gewähren Tagged ausdrücklich das Recht, Ihre persönlichen Daten für die Initiierung kommerzieller E-Mails zu verwenden. Sie wollten, dass Sie die Marke verbreiten. Das gewaltsame Sammeln von Kontakten hat genau das bewirkt. It also upset people.
Der Registrierungsprozess erforderte mehr als nur E-Mails. Benutzer wurden aufgefordert, Handynummern einzugeben, um eine Chance auf Geldpreise zu erhalten. The friction was high. Die Beschwerden häuften sich.
Im Juni 2009 erkannte Gründer Greg Tseng den Brand an. In seinem Blogbeitrag wurden über 2.000 Beschwerden über das Registrierungsverfahren eingeräumt. Tagged versprach, den unerwünschten Massen-E-Mail-Versand einzudämmen. Der Schaden für ihren Ruf war jedoch angerichtet.
Was Sie tatsächlich davon haben
Wenn Sie die Reibung bei der Anmeldung ertragen können, ist die Plattform nützlich. Es fungiert als legitime soziale Netzwerkseite. Millionen regelmäßiger Besucher halten es am Leben.
Die Suchtools sind robust. Verwenden Sie den Suchbefehl, um nach High School oder Postleitzahl zu filtern. Die Ergebnisse werden mit registrierten Benutzern gefüllt. Erkennen Sie jemanden, den Sie erkennen? Senden Sie eine Nachricht. Connect them.
Profilstichwortsuchen bieten eine höhere Granularität. Suchen Sie Fotografen in Ihrer Nähe? Geben Sie „Fotograf“ ein. Filtern Sie nach Alter und Standort. You get a narrowed list. Anschließend können Sie den Kontakt aufnehmen. Es ist effizient, um Menschen mit ähnlichen Hobbys oder Themen zu finden.
Meet Me führt Zufälligkeit ein. Legen Sie Kriterien wie Alter und Standort fest. Das System stellt zufällige Benutzer für Ihr Surfen in die Warteschlange. Klicken Sie auf „Ja“, wenn Sie interessiert sind. Ihr Foto wird in die Meet Me-Liste verschoben. Wenn sie zurück auf „Ja“ klicken, seid ihr Freunde. No games. Just mutual consent.
Chatrooms bieten sofortige Interaktion. Sie sind nach Alter und Standort unterteilt. Dies macht es einfacher, gleichgesinnte Benutzer zu finden. No waiting for matches. Spring einfach rein.
Auf der Plattform geht es nicht nur um Networking. Es beinhaltet Unterhaltung. Mafia Wars und verschiedene Pokerspiele sind beliebte Attraktionen. Benutzer können auch Fotoalben hochladen und Videos ansehen. Mit dem Tag-Befehl können Sie spezielle Nachrichten an neue Freunde senden. Es ist eine Möglichkeit, die Verbindung anzuerkennen und zur Gegenseitigkeit einzuladen.
Sie müssen das Spam-Minenfeld sorgfältig navigieren. Aber die Kerngemeinschaft bleibt aktiv. Für diejenigen, die süchtig nach sozialen Netzwerken sind, bietet Tagged einen Ort, an dem sie neue Freunde finden können.
Weitere Informationen zu sozialen Netzwerken und verwandten Themen finden Sie auf der nächsten Seite.
Die Reputationsfalle
Tagged hat nicht nur die frühen Social-Media-Kriege überlebt. Es blühte auf, indem es ein schmutziges Spiel spielte.
Michael Arrington von TechCrunch wies darauf hin, dass Kritiker schnell ihren Nachruf verfassten. Sie nannten es ein Relikt. Ein Dead-Pool-Kandidat. Aber die Zahlen erzählten eine andere Geschichte. Bis Mitte 2007 hatte Tagged einen Gewinn erwirtschaftet. Schnell.
„Tagged wird profitabel – möglicherweise das am schnellsten wachsende soziale Netzwerk.“
Das war kein Glück. Es war Maßstab. Die Plattform wuchs so schnell, dass sie die Möglichkeiten ihrer Konkurrenten, Geld zu verdienen oder sie überhaupt zu verstehen, übertraf. Große Medien haben es bemerkt. BusinessWeek berichtete, dass diese kleineren Websites hohe Preise erzielten. Warum? Weil sie die jungen Anhänger hatten, die die Giganten wollten. Mit Geld könnte man Hipness kaufen, oder zumindest den Zugang dazu.
Die Kosten der Verbindung
Aber es gab einen Haken. Das Wachstum war mit Gepäck verbunden.
Verbrauchergruppen haben den Tagged.com-E-Mail-Betrug gemeldet. Benutzer erhielten als Benachrichtigungen getarnte Phishing-Versuche. Die BBB gab Zuverlässigkeitswarnungen heraus. Snopes musste die Gerüchte überprüfen, die auf der Website kursierten. War es sicher? War es ethisch?
Sean Gregory vom Time Magazine ging noch einen Schritt weiter. Er nannte sie „Die nervigste Website der Welt“.
Es ging nicht nur um die E-Mails. Es ging um das Design. Die Schnittstelle forcierte die Interaktion aggressiv. Sie haben Tagged nicht nur besucht. Du wurdest hineingezogen.
Greg Tseng, der CEO, antwortete. Seine Botschaft an die Nutzer war klar: Ignorieren Sie den Lärm. Konzentrieren Sie sich auf die Zusammenhänge. Der Schaden für die Markenwahrnehmung blieb jedoch bestehen.
Geografische Reibung
Das Problem lag nicht nur in den USA.
Im Nahen Osten berichtete Gulfbase, dass Qtel aufgrund von Beschwerden gezwungen war, die Website zu sperren. Hohe Bewertungen spielten keine Rolle, als die Regulierungsbehörden eingriffen. Soziale Netzwerke sind global. Aber Gesetze sind lokal.
Dies verdeutlichte eine zentrale Schwachstelle für soziale Nischennetzwerke. Popularität ist nicht gleichbedeutend mit Immunität. Wenn Sie eine riesige Nutzerbasis anziehen, ziehen Sie die Aufmerksamkeit auf sich. Von Werbetreibenden. Von den Aufsichtsbehörden. Von Mitbewerbern.
Die Datenernte
Larry Seltzer von eWeek blickte unter die Haube. Er beschrieb die Plattform als „Harvesting Teenagers“.
Nicht körperlich. Digital.
Das Geschäftsmodell basierte auf Daten. Benutzerverhalten. Verbindungen. Präferenzen. All das speiste die Werbemaschinerie. Dies warf Fragen zum Datenschutz auf. Über Einwilligung. Über die wahren Kosten „kostenloser“ sozialer Netzwerke.
Daniel Nations von About.com lieferte eine Profilaufschlüsselung. Aber die Statistiken zeigten die Reibung nicht. Die Reibung zwischen Benutzererfahrung und Unternehmensstrategie.
Warum es jetzt wichtig ist
Die Geschichte von Tagged ist keine Geschichte. Es ist eine Fallstudie zur schnellen Skalierung.
Es zeigt, wie Social-Networking-Sites Wachstum und Reputation in Einklang bringen. Der Konflikt ist konstant. Jede Funktion bietet für einige einen Mehrwert. Es fügt Lärm für andere hinzu.
Die Quellen aus dem Jahr 2009 sind alt. Aber die Dynamik ist identisch.
Schauen Sie sich die heutigen Plattformen an. Die gleichen Debatten. Die gleichen Vorwürfe. Der gleiche Wettlauf um Aufmerksamkeit.
Markiert hat bewiesen, dass man profitabel sein und gleichzeitig nervig sein kann. Es hat bewiesen, dass man erfolgreich sein und gleichzeitig kontrovers sein kann.
Die Frage bleibt. Ist das nachhaltig?
Die Daten deuten darauf hin, dass dies der Fall ist. Für eine Weile. Bis die nächste Welle kommt. Bis zur nächsten Verordnung. Bis zum nächsten Betrug.
Wir schauen immer noch zu.
