Apple devrait dépasser Samsung dans les livraisons mondiales de smartphones d’ici 2025, un changement qui, selon les prévisions de Counterpoint Research, durera au moins jusqu’en 2029. C’est la première fois depuis plus d’une décennie qu’Apple sera leader sur ce marché.
Changement dans la dynamique du marché
Selon le dernier rapport, les livraisons d’Apple devraient croître de 9 % sur un an au troisième trimestre 2025, tandis que la croissance de Samsung devrait atteindre 4,6 %. Cette surperformance est due à la forte demande pour la série iPhone 17 – y compris les modèles iPhone Air, Pro et Pro Max – qui a dépassé les attentes initiales.
Le cycle de mise à niveau alimente la croissance
Un facteur clé du succès d’Apple est la maturité du cycle de mise à niveau. De nombreux consommateurs qui ont acheté des smartphones lors de la flambée provoquée par la pandémie en 2020-2022 doivent désormais être remplacés. Counterpoint Research note qu’environ 358 millions d’iPhones d’occasion ont été vendus entre 2023 et le deuxième trimestre 2025, ce qui indique une large base de mises à niveau potentielles.
Les retards de l’IA n’ont aucun impact
Malgré les retards dans le déploiement de fonctionnalités d’IA avancées telles que Siri remanié avec Apple Intelligence, les ventes de l’iPhone 17 sont déjà supérieures à celles de l’iPhone 16. La demande est particulièrement forte aux États-Unis et en Chine, ce qui suggère que les consommateurs donnent la priorité à l’intégration du matériel et de l’écosystème aux capacités immédiates de l’IA.
La domination d’Apple n’est pas seulement une question d’innovation ; c’est aussi une question de timing. La société capitalise sur un cycle naturel de marché dans lequel des millions d’utilisateurs sont prêts à effectuer une mise à niveau, et leur forte fidélité à la marque garantit qu’ils resteront probablement fidèles à l’écosystème iPhone.
Ce changement représente un moment important dans l’industrie des smartphones, signalant la force renouvelée d’Apple et le premier défi majeur de Samsung pour son leadership de longue date.
