YouTube a définitivement supprimé deux chaînes importantes – Screen Culture et KH Studio – pour violation de ses politiques contre le spam et les contenus trompeurs. Les chaînes, qui comptaient collectivement plus de 2 millions d’abonnés et 1,3 milliard de vues, se sont spécialisées dans la génération de bandes-annonces de films hyperréalistes et entièrement fabriquées grâce à l’intelligence artificielle.
Comment fonctionnaient les chaînes
La stratégie consistait à mélanger des images de studio légitimes avec des scènes générées par l’IA pour créer des bandes-annonces pour des films inexistants ou inédits. Cette tromperie a été si efficace que les fausses bandes-annonces de Screen Culture pour Les Quatre Fantastiques ont en fait surpassé les teasers officiels de Marvel dans certains cas. Les chaînes ont initialement contourné les restrictions en qualifiant les vidéos de « bandes-annonces de fans », de « parodies » ou de « bandes-annonces conceptuelles », mais ont finalement supprimé ces avertissements, incitant YouTube à agir.
Pourquoi c’est important
Ce retrait met en évidence un conflit croissant entre le contenu généré par l’IA et les droits médiatiques traditionnels. La montée de ces fausses bandes-annonces ne vise pas seulement à tromper les téléspectateurs ; c’est un défi direct au contrôle des studios sur leur propriété intellectuelle. Alors que certaines sociétés comme Warner Bros. Discovery et Sony ont choisi de siphonner les revenus publicitaires de ces vidéos plutôt que de procéder à des retraits, d’autres, comme Disney, adoptent une position plus agressive, en envoyant des lettres de cessation pour violation présumée du droit d’auteur dans les modèles de formation à l’IA.
Vue d’ensemble
L’incident s’inscrit dans une tendance plus large selon laquelle le contenu généré par l’IA perturbe les industries établies. Cette situation oblige les plateformes comme YouTube à se demander comment réglementer les médias synthétiques tout en respectant l’expression créative. Le fait que les studios soient plus intéressés à monétiser les fausses bandes-annonces qu’à les arrêter montre la complexité des incitations économiques en jeu.
La suppression de ces chaînes signifie une évolution vers une application plus stricte de la désinformation générée par l’IA, mais la question sous-jacente du droit d’auteur et de la monétisation reste en suspens. La pression exercée par les grands studios suggère que de nouvelles mesures de répression contre le contenu généré par l’IA sont probables.
