Netflix sta compiendo una mossa strategica per catturare l’attenzione del pubblico più giovane lanciando Netflix Playground, un’app standalone dedicata progettata specificamente per i bambini. La nuova piattaforma mira a trasformare gli spettatori passivi in partecipanti attivi consentendo ai bambini di interagire con i personaggi che amano attraverso il gioco.
Un ambiente sicuro e senza pubblicità per i bambini
Progettato principalmente per i bambini di età pari o inferiore a otto anni, Netflix Playground offre un’esperienza curata che privilegia la sicurezza e la semplicità. Le caratteristiche principali della nuova app includono:
- Nessuna interruzione: L’app è completamente priva di pubblicità e acquisti in-app, eliminando il rischio di spese accidentali o interruzioni pubblicitarie di disturbo.
- Basato su abbonamento: l’accesso è incluso come parte di un abbonamento Netflix esistente.
- Accessibilità offline: Una caratteristica straordinaria è la possibilità di giocare senza una connessione Wi-Fi o dati mobile, rendendolo uno strumento pratico per i viaggi, come voli lunghi o viaggi in auto.
- Disponibilità multipiattaforma: L’app è disponibile sia su dispositivi iOS che Android.
Dare vita a personaggi famosi
La libreria iniziale di giochi sfrutta la proprietà intellettuale esistente di Netflix, trasformando gli amati personaggi animati in esperienze giocabili. I primi titoli includono:
- Gioca con Peppa Pig : una raccolta di attività interattive ambientate nel mondo di Peppa Pig.
- Sesame Street : minigiochi educativi incentrati sull’abbinamento e la coordinazione della memoria.
- Altri titoli : include giochi basati su Storybots, Trash Truck e varie avventure a tema dinosauri.
“Stiamo costruendo un mondo in cui i bambini non solo possano guardare le loro storie preferite, ma possano entrarvi e interagire con i loro personaggi preferiti”, afferma John Derderian, vicepresidente Netflix delle serie di animazione + TV per bambini e famiglie.
Il contesto strategico: un perno nella strategia di gioco
Questo lancio segna un cambiamento significativo nell’approccio di Netflix al settore dei giochi. Sebbene l’azienda integri i giochi dal 2021, il suo viaggio è stato difficile. Dopo che i piani ambiziosi iniziali non sono riusciti a guadagnare terreno, Netflix ha ridotto i suoi sforzi e ha chiuso diversi studi di gioco dedicati, tra cui Boss Fight e Spry Fox.
Lanciando un’app autonoma per bambini, Netflix sembra allontanarsi dalla ricerca ad alto rischio dei giochi di successo “AAA” e verso un modello più mirato e basato sull’ecosistema. Invece di competere direttamente con le grandi console di gioco, si stanno concentrando sulla sinergia, utilizzando la loro enorme libreria di contenuti per bambini per creare una “destinazione perfetta” per le famiglie.
Disponibilità e implementazione
Netflix Playground è attualmente disponibile negli Stati Uniti, Canada, Regno Unito, Australia, Filippine e Nuova Zelanda. Il lancio globale completo è previsto per il 28 aprile.
Conclusione
Lanciando Netflix Playground, il gigante dello streaming sta tentando di approfondire il suo rapporto con le famiglie unendo intrattenimento e gioco. Questa mossa suggerisce uno spostamento verso giochi mobili specializzati e basati sui contenuti piuttosto che verso lo sviluppo di studi su larga scala.
