Verwacht wordt dat Apple in 2025 Samsung zal overtreffen op het gebied van wereldwijde smartphoneleveringen, een verschuiving die volgens Counterpoint Research minstens tot 2029 zal aanhouden. Dit is de eerste keer in meer dan tien jaar dat Apple leiding zal geven op deze markt.
Verschuiving in de marktdynamiek
Volgens het laatste rapport zullen de leveringen van Apple in het derde kwartaal van 2025 naar verwachting met 9% op jaarbasis groeien, terwijl de groei van Samsung wordt geraamd op 4,6%. Deze outperformance is te danken aan de sterke vraag naar de iPhone 17-serie – inclusief de iPhone Air-, Pro- en Pro Max-modellen – die de aanvankelijke verwachtingen hebben overtroffen.
Upgradecyclus stimuleert groei
Een sleutelfactor in het succes van Apple is een volwassen wordende upgradecyclus. Veel consumenten die smartphones hebben gekocht tijdens de door de pandemie veroorzaakte golf in 2020-2022 zijn nu aan vervanging toe. Counterpoint Research merkt op dat er tussen 2023 en het tweede kwartaal van 2025 ongeveer 358 miljoen gebruikte iPhones zijn verkocht, wat wijst op een groot aantal potentiële upgraders.
AI-vertragingen hebben geen impact
Ondanks vertragingen bij de uitrol van geavanceerde AI-functies, zoals het vernieuwde Siri met Apple Intelligence, is de verkoop van de iPhone 17 nu al hoger dan die van de iPhone 16. De vraag is vooral sterk in de VS en China, wat erop wijst dat consumenten prioriteit geven aan hardware- en ecosysteemintegratie boven directe AI-mogelijkheden.
De dominantie van Apple gaat niet alleen over innovatie; het gaat ook om timing. Het bedrijf profiteert van een natuurlijke marktcyclus waarin miljoenen gebruikers klaar zijn om te upgraden, en hun sterke merkloyaliteit zorgt ervoor dat ze waarschijnlijk bij het iPhone-ecosysteem zullen blijven.
Deze verschuiving vertegenwoordigt een belangrijk moment in de smartphone-industrie, een teken van de hernieuwde kracht van Apple en de eerste grote uitdaging van Samsung voor zijn al lang bestaande leiderschap.
