Tien jaar. Zo lang duurde het. Roku heeft zojuist de trekker overgehaald voor een enorme UI-revisie. En ja, er is nu een reclamebord. Groot. Daar op uw hoofdscherm.
“Dit is een van de meest waardevolle stukken onroerend goed in streaming”
— Preston Smalley, VP Product, Roku
Ze organiseerden een persevenement in New York om de schade te laten zien – of de verbetering, afhankelijk van wie je het vraagt. De logica van Smalley houdt stand in directiekamers: de helft van de breedbandgebruikers staart naar dit scherm, dus het is bij uitstek reclameland. Het advertentiekader is naar de rechterkant gemigreerd. Het combineert betaalde plaatsingen met voorgestelde shows. De verhouding? Vloeistof. Niet in steen gebeiteld. En hier is de kicker: je kunt het niet verbergen. Vroeger zag je de advertenties alleen als je in apps dook. Nu blijft het tekstmenu bestaan, maar die advertentiestrook? Permanent.
De rest van de lay-out probeert dit goed te maken. Bovenaan ziet u een gedeelte ‘Voor u’. Een “Quick Access” -balk onderaan op basis van uw favoriete apps. Beide zijn configureerbaar. Als je ze haat, verwijder ze dan. Ze verdwijnen en laten het traditionele app-raster achter. Dat is er tenminste.
Aan de linkerkant bevinden zich uw standaardbedieningen. Zoekopdracht. Abonnementen. Niets nieuws.
Maar “For You” is de grote toonhoogte. Elk streamingapparaat probeert je leven samen te voegen. Hulu hier. Netflix daar. Appel daar. Het is een puinhoop. Roku wil het repareren. Ze gebruiken AI, plus ‘opgeslagen’ programma’s en ‘nu kijken’-gegevens van de diensten zelf. Het is een consolidatiepoging. Zal het werken? Misschien.
Laten we eerlijk zijn. De oude interface zag er moe uit. Gedateerd, zelfs. Als recensent viel mij een tijdje geleden de nerf in het hout op. Als kijker wilde ik gewoon dat dingen sneller gingen. Maatwerk kan sommige gebruikers terughalen van de Google TV- of Amazon Fire-menigte die hunkert naar een benadering waarbij de inhoud voorop staat.
Het zal loyalisten zeker van streek maken. Verandering na tien jaar? Pijnlijk. Maar de mogelijkheid om de nieuwe widgets te vernietigen helpt.
In golven uitrollen. Weken of maanden. Wil je het nu? Bel de klantenondersteuning. Omdat niets zo modern gemak uitstraalt als een telefoongesprek voeren om een software-update te krijgen.
