O mercado de tecnologia wearable passou por uma mudança fundamental em 2025, indo além da sua associação tradicional com saúde e fitness para se tornar uma plataforma primária para inteligência artificial (IA). Embora o acompanhamento da saúde continue a ser importante, a trajetória da indústria mudou decisivamente, impulsionada tanto pelo marketing como pela evolução tecnológica genuína.
A ascensão dos “óculos de IA”
O que antes era chamado simplesmente de “óculos inteligentes” agora é agressivamente rebatizado como “óculos de IA” por grandes empresas de tecnologia como Meta e Google. O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, declarou publicamente que os óculos representam o formato ideal para IA, permitindo áudio discreto, captura de imagem e consultas em tempo real baseadas em IA sobre o ambiente do usuário. Isto não é apenas marketing; as empresas preferem ativamente esta terminologia, reconhecendo que as capacidades de IA são agora o principal argumento de venda.
O Google também adotou a distinção, diferenciando os óculos AI dos headsets XR e dispositivos híbridos. A chave é que a IA não é um complemento, mas o propósito pretendido desta nova onda de óculos. A mudança sinaliza uma mudança do aumento das habilidades humanas para a incorporação da IA diretamente nas experiências visuais cotidianas.
Além dos óculos: wearables que sempre ouvem
A tendência vai além dos óculos. Uma nova categoria de pingentes e broches sempre atentos está surgindo, exemplificada por dispositivos como Bee AI (adquirido pela Amazon), Friend (um colar de IA), Plaud NotePin e Limitless. Esses gadgets têm como objetivo capturar e processar memorandos de voz, resumir conversas e até fornecer listas de tarefas automatizadas com base nas atividades diárias. Alguns, como o Friend, são comercializados como companheiros constantes que oferecem proativamente insights sobre o ambiente do usuário.
Até mesmo os formatos vestíveis existentes estão integrando IA: Samsung e Google adicionaram Gemini aos smartwatches WearOS, Fitbit está testando beta um treinador de IA, Apple incorporou traduções baseadas em IA no AirPods Pro 3 e Garmin está lançando insights de IA como um serviço premium. Os aplicativos de fitness também estão correndo para integrar recursos de IA que aproveitam os dados vestíveis.
A vantagem da “presença corporal”
A força motriz por trás dessa mudança é a vantagem exclusiva que os wearables oferecem: proximidade física constante. De acordo com Sandeep Waraich, líder de produto Pixel Wearables do Google, os wearables são “o único dispositivo em nossa vida computacional que tem presença garantida no corpo”. Para que os assistentes de IA funcionem de forma ideal, eles precisam de acesso contínuo aos dados do usuário – e a maneira mais confiável de conseguir isso é por meio de dispositivos que permanecem com o usuário 24 horas por dia, 7 dias por semana.
Esta tendência levanta implicações significativas para a privacidade e a recolha de dados. A intimidade inerente dos wearables garante um fluxo constante de dados biométricos, ambientais e comportamentais, tornando-os um veículo ideal para vigilância e personalização orientadas por IA.
A reformulação da marca dos wearables como plataformas de IA não é apenas uma jogada de marketing; é um reflexo de um realinhamento estratégico mais profundo. Enquanto as empresas tecnológicas derem prioridade à integração da IA, é provável que esta tendência se acelere, remodelando fundamentalmente a forma como interagimos com a tecnologia e com o mundo que nos rodeia.
