Технологический инфлюенсер Маркес Браунли, известный как MKBHD, объявил о скором закрытии своего приложения для обоев Panels после неспособности привлечь устойчивую пользовательскую базу. Несмотря на первоначальный ажиотаж, вызванный 20 миллионами подписчиков Браунли на YouTube, приложению не удалось преодолеть фундаментальные рыночные трудности.
Взлёт и Падение Panels
Запущенное в сентябре 2024 года, Panels стремилось извлечь выгоду из популярности Браунли, предлагая отобранные обои высокого разрешения по подписке. Приложение ненадолго возглавило рейтинги магазинов приложений, достигнув 900 000 загрузок за всё время существования и выручки в размере 95 000 долларов. Однако импульс быстро угас: в прошлом месяце количество загрузок упало до 3 000, а выручка — всего до 500 долларов.
Сам Браунли признал, что в реализации проекта были допущены ошибки. Годовая подписка за 50 долларов или ежемесячная за 12 долларов оказалась трудно поддерживаемой, поскольку пользователи обычно ожидают, что обои будут бесплатными или легкодоступными в другом месте. Несмотря на поддержку инфлюенсера, превратить любопытство в долгосрочных платящих клиентов оказалось неустойчивым.
Почему Это Не Сработало: Непонимание Рынка
Провал подчёркивает ключевую проблему в экономике приложений: за цифровые активы, которые часто доступны бесплатно, трудно заплатить. Хотя обои Браунли часто восхищают в его обзорах техники, перевести это восхищение в платящий рынок оказалось невозможным. Концепция приложения была нишевой, и команде не удалось эффективно масштабировать её.
«Мы знали, что это нишевая тема, но допустили ошибки при создании нашего первого приложения, и в конечном итоге мы не смогли превратить его в то видение, которое у меня было», — заявил Браунли в видеообращении.
Что Будет Дальше?
Panels официально закроется 31 декабря 2025 года, а активным подписчикам будут возвращены средства. Код приложения будет передан в открытый доступ, что позволит другим разработчикам строить на его основе. Данные пользователей будут удалены после закрытия.
Несмотря на провал приложения, Panels преподносит урок о реалиях разработки приложений: даже сильный личный бренд и первоначальный ажиотаж не могут гарантировать успех без жизнеспособного рынка и эффективной реализации. Гибель проекта подчёркивает трудности монетизации цифровой эстетики в мире, где существует множество бесплатных альтернатив.
