Dříve bylo všechno jednoduché: koupil jsem si lístek do kina, seděl ve tmě v sále a sledoval film. Taková byla dohoda. Fandango ale chápe, že se pravidla změnila. Společnost upouští od názvu „At Home“. Už žádné Fandango doma. Teď je to jen Fandango. A co je nejdůležitější, služba se stává zcela zdarma.
Nejde jen o změnu názvu, ale o strategickou konsolidaci. Placené streamování je integrováno do základní značky, ale skutečný důraz je kladen na bezplatnou stranu. Jedná se o přímou konkurenci na reklamním trhu (FAST) s přímým modelem pro spotřebitele (od tvůrce k divákovi). Cíl je jednoduchý: chcete sledovat obsah a Fandango je připraven soutěžit o vaši pozornost.
Přímý zásah na Tubi a Pluto TV
Nejedná se pouze o rebranding. Tohle je bojový pokřik. Fandango vidí příležitost. Trh neplacené televize s podporou reklamy (FAST) je přeplněný, ale stále roste. Cílem společnosti je proniknout mezi diváky velkých hráčů bez reklamy: Tubi, Pluto TV a Roku Channel. To jsou v současnosti titáni tohoto odvětví. Fandango má v úmyslu „vloupat se do jejich domu“.
Strategie je založena na odstraňování jakýchkoliv překážek. Proč si vytvořit účet? Proč se přihlásit? Proč přepínat aplikace? Odpověď je jednoduchá: zabíjí zájem. Nová služba poskytuje okamžitý přístup k obrovské knihovně filmů a televizních seriálů. Žádné zábrany. Pouze obsah.
Klíčovou funkcí, která umožňuje tento zážitek, je tlačítko Sledovat nyní. Dříve to bylo nepohodlné a složité, nyní jde vše na jedno kliknutí. Okamžité spuštění přehrávání. Pokud najdete něco, na co se chcete dívat, okamžitě to začnete sledovat. Odstraňují se tak tradiční překážky platforem AVOD, kde často uživatele odrazovaly obavy o ochranu osobních údajů nebo nudné registrační formuláře.
Rozšíření naší nabídky streamování AVOD pod značkou Fandango má za cíl vytvořit ucelenější a propojenější uživatelský zážitek.
Co tam vlastně je?
Nabízí se otázka: proč teď? Proč takový obrat? Světový pohár právě skončil. Ve Spojených státech je kolem fotbalu rozruch. Kulturní hledání je zaměřeno na mezinárodní fotbal.
Fandango jede na této vlně. V rámci rebrandingu přicházejí na platformu živé sportovní přenosy, konkrétně Bundesliga – elitní divize německého fotbalu. Jedná se o exkluzivní pokrytí v anglickém jazyce. Mediální práva vlastní společnost USA Sports, která je získala po změně dlouhodobé smlouvy s ESPN. Pro fanoušky unavené přepínáním mezi aplikacemi nebo připlácením za sportovní balíčky je to dokonalá tečka. To vám umožní sledovat jednu z nejkonkurenceschopnějších evropských lig na amerických obrazovkách bez připlácení.
Samotná knihovna obsahu je působivá. Více než 35 000 hodin materiálu. Toto není nějaká specializovaná sbírka nezávislých filmů. Obsah pochází z rozsáhlého katalogu mateřské společnosti Versant Media. Filmy, televizní seriály, franšízy. Vše je vybíráno profesionálně. Vše je zdarma. Vše pod jednou střechou.
Ekosystém Fandango
Většina streamovacích služeb funguje jako izolovaná sila. Otevřeli jste aplikaci. Podívali jsme se. ZAVŘENO. Fandango říká, že jeho nová pozice je jedinečná. Společnost tvrdí, že je jedinou značkou, která současně spojuje tři různé světy:
- Prodej vstupenek. Kupujete místo v sále.
- Prémiový pronájem. Nejnovější hit si pronajmete za malý poplatek.
- Streamování bez reklam. Sledujete, aniž byste cokoli platili.
Je to jedinečný ekosystém? Technicky ano. Většina maloobchodníků nepořádá velké živé sportovní akce. Většina streamovacích služeb nekontroluje data pokladen kin.
Tento rebranding se vztahuje na všechny obrazovky. Webová verze. Mobilní zařízení. Smart TV. Zkušenosti jsou standardizované. Vylepšené vyhledávací nástroje. Více informativních filmových karet. Méně čekací doby. To vše je navrženo pro moderní rozsah pozornosti, kde přepínání mezi vyhledáváním lístků do kina a frontou na filmy zdarma působí spíše jako přerušení než jako volba.
Co to znamená pro diváka?
Otázkou zůstává: Udrží bezplatný obsah na Fandango pozornost, když vezmeme v úvahu, že bezplatný obsah je všude?
Tubi má za sebou léta rozvíjení uživatelských návyků. Pluto TV je o nostalgii lineární televize. Roku už je v obývacím pokoji. Fandango vstupuje do této arény se zaměřením na sport a identitu značky, která nemusí nutně křičet „zábavní velmoc“. Jejich trumfy jsou vstupenky do kina a pohodlí. Ale půjdete tam pro bezplatný obsah?
Doufáme, že většinu práce udělá bezproblémová integrace. Pokud si přesto koupíte vstupenky prostřednictvím aplikace, možná budete chtít vyzkoušet bezplatnou knihovnu. Možná uvidíte fragment zápasu Bundesligy a kliknete na něj. To vše vyžaduje…
