Britská vláda přestala vtipkovat.
Jeho cílem je prolomit dusnou kontrolu, kterou Apple a Google zavedly nad tím, jak uživatelé nakupují v aplikaci.
A to mluvíme konkrétně o platbách.
Komisař pro hospodářskou soutěž a trhy (CMA) zahájil v úterý období veřejné konzultace. Regulátor vyvíjí nová pravidla jako součást režimu hospodářské soutěže na digitálních trzích. Cíl na papíře zní jednoduše: snížit ceny a stimulovat inovace.
Ale jak se věci mají nyní? V podstatě nemáte na výběr způsob platby.
Problém „duopolu“
Loni v říjnu CMA oznámila, že Apple a Google udržují ve Spojeném království efektivní duopol. Přemýšlejte o tom.
90 % až 100 % smartphonů zde běží na jejich platformách. Tohle není trh. Tohle je pevnost.
V současné době aktuální omezení brání vývojářům nasměrovat uživatele k levnějším platebním možnostem. Apple to úplně zakazuje. Google to formálně umožňuje, ale s obrovskými výhradami a omezeními.
Vývojáři jsou tedy nuceni platit povinné poplatky. Velké provize. Tyto náklady se nakonec přenesou na váš bankovní účet nebo se propadnou do marží vývojáře, takže se méně zajímají o vytváření kvalitních produktů.
Zobrazí se „Přesměrování“.
Pojďme mluvit o „řízení“.
Zní to dobře, že?
Pointa je jednoduchá: vývojář má právo říct uživateli: * „Ahoj, pokud si chcete koupit tento balíček úrovně, přejděte na náš web – je to tam o 30 % levnější.“*
To je vše. Toto je přesměrování.
CMA říká, že příslušná omezení by měla být odstraněna. Vývojáři potřebují svobodu informovat zákazníky o jiných platebních metodách.
Má to ale háček. Apple a Google mohou začít účtovat poplatky za povolení takových přesměrování. Proto také regulátor vyvíjí zásady pro účtování zasílatelských provizí. Musí být spravedliví. Úspora musí být hmatatelná – buď pro spotřebitele v jeho kapse, nebo pro vývojáře v jeho podnikání. A nejen vypařit se do prázdna.
Google již mění svou strategii
Na čase záleží.
Veřejná konzultace se koná jen několik dní poté, co Google aktualizoval své globální podmínky použití pro Obchod Play. Společnost nyní umožňuje vývojářům přesměrovat uživatele mimo obchod, pokud jsou splněny určité podmínky. Dokonce změnili strukturu poplatků pro ty, kteří používají přesměrování.
Pomůže to situaci Spojeného království? CMA říká: Uvidíme. Dívají se. Dalším krokem bude posouzení skutečného dopadu těchto změn.
To vše je součástí zákona o hospodářské soutěži na digitálních trzích a ochraně spotřebitelů. Pravidla nelze schválit bez předchozí konzultace.
A Velká Británie v tom není sama.
Evropská unie. USA. Japonsko.
Všichni sledují obchody s aplikacemi. Každá jurisdikce utahuje šrouby. Otázkou už není, zda regulační opatření přijdou, ale jak budou účinná.
Do té doby?
Apple stále zakazuje přeposílání ve Velké Británii.
A čekáme, co bude dál. 📉
