Always-on-Kanäle? Es klingt möglicherweise nicht nach typischem Netflix-Verhalten. Aber genau dorthin scheinen sie zu gehen. Laut dem Wall Street Journal erkundet der Streaming-Riese rund um die Uhr Live-TV-Kanäle. Denken Sie an weniger Binge und mehr Hintergrundgeräusche.
Anstatt kopfüber in eine neue Staffel von „Avatar: The Last Airbender“ einzutauchen, schalten Sie einfach ein. Der Kanal bleibt eingeschaltet. Inhalte fließen endlos.
Damit steht Netflix direkt im Kampf mit kostenlosen, werbefinanzierten Playern wie Pluto TV und Tubi
Es ist auch ein kluges Geschäft für ihre Werbesparte. Warum? Livestreams blockieren normalerweise die Schaltfläche zum Überspringen. Werbespots bleiben auf dem Bildschirm. Die Einnahmen fließen weiter.
Hinter dieser Strategie steckt jedoch noch mehr. Bündel. Genau wie Apple oder Amazon es tun. Quellen, die den Gesprächen nahe stehen, sagen, dass Peacock mit von der Partie sein könnte.
Hat Netflix etwas bestätigt? Nein. Standardmäßiges Schweigen an dieser Front.
Warum jetzt umschwenken? Engagement ist schwierig. Die Zuschauerzahlen können schnell sinken. Bloomberg stellte Anfang dieser Woche fest, dass die Zuschauerzahlen bei Originalserien zwischen der ersten und der zweiten Staffel oft schrumpfen. Hits halten nicht immer an. Auch der Gesamtanteil des Fernsehens sinkt. Nielsen bezifferte Netflix für April auf 7,8 %.
Sie haben andere Dinge versucht, um das Problem zu beheben. Kurze Videos. Video-Podcasts. Eine neue Gaming-App für Kinder. Es ist eine Anstrengung, den Blick auf den Bildschirm zu richten.
Always-on-TV fühlt sich altmodisch an. Aber vielleicht ist das der Punkt. Wann hören wir auf, nach dem nächsten Ding zu suchen, das wir uns ansehen können, und lassen den Bildschirm einfach da sein? Die Frage ist nicht, ob es funktionieren wird. Es geht darum, ob wir immer noch wollen, dass uns die Anstrengung unserer Nächte erspart bleibt.
