Always-on-kanalen? Het klinkt misschien niet als typisch Netflix-gedrag. Maar dat is precies waar ze naartoe lijken te gaan. Volgens de Wall Street Journal verkent de streaminggigant 24/7 live tv-kanalen. Denk aan minder binge en meer achtergrondgeluid.
In plaats van meteen in een nieuw seizoen van ‘Avatar: The Last Airbender’ te duiken, stem je gewoon af. Het kanaal blijft ingeschakeld. Inhoud stroomt eindeloos.
Het plaatst Netflix midden in de strijd met gratis, door advertenties ondersteunde spelers zoals Pluto TV en Tubi
Het is ook een slimme zaak voor hun advertentietak. Waarom? Livestreams blokkeren meestal de skip-knop. Reclames blijven op het scherm. De inkomsten blijven stromen.
Er zit echter meer in deze strategie. Bundels. Net zoals Apple of Amazon dat doen. Bronnen dicht bij de gesprekken zeggen dat Peacock mogelijk in de mix zit.
Heeft Netflix iets bevestigd? Nee. Standaard stilte op dat front.
Waarom nu draaien? Betrokkenheid is lastig. Het aantal kijkers kan snel dalen. Bloomberg merkte eerder deze week op dat het publiek vaak krimpt tussen seizoen één en seizoen twee van de originelen. Hits duren niet altijd. Ook het totale aandeel tv-kijken neemt af. Nielsen schatte Netflix voor april op 7,8%.
Ze hebben andere dingen geprobeerd om dit op te lossen. Korte video’s. Videopodcasts. Een nieuwe game-app voor kinderen. Het is allemaal een inspanning om de ogen op het scherm gericht te houden.
Always-on TV voelt ouderwets aan. Maar misschien is dat wel het punt. Wanneer stoppen we met zoeken naar het volgende wat we kunnen kijken en laten we het scherm er gewoon zijn? De vraag is niet of het zal werken. Het gaat erom of we nog steeds willen dat de inspanning van onze nachten weg is.
