Roku vient d’augmenter ses prix. Dur.
Nous parlons d’un bond de 60 % sur le matériel. Ce n’est pas une modification subtile. Il s’agit d’un coup direct pour le portefeuille, poussant les appareils phares sur un territoire qu’ils n’ont pas visité depuis leur lancement. Le coupable ? Une pénurie mondiale de puces que tout le monde appelle RAMageddon.
Pourquoi les appareils Roku sont-ils soudainement si chers ?
La chaîne d’approvisionnement en puces mémoire est saturée. Les outils d’IA nécessitent d’énormes quantités de RAM. Les fabricants détournent leurs stocks pour nourrir cette bête. L’électronique grand public est mise à rude épreuve.
Roku n’est pas le seul à souffrir. Apple a déjà augmenté le prix de son téléviseur 4K de 129 $ à 189 $ (et 239 $ pour le modèle de stockage le plus puissant). Roku ne fait que suivre la tendance, même si elle semble plus nette ici parce que sa ligne de base était si basse.
Voici la nouvelle réalité des prix :
- Roku Ultra : passe de 100 $ à 139 $.
- Streambar SE : atteint également 139 $, contre 119 $.
- Streaming Stick 4K : C’est le kicker. Cela passe de 50$ à 79$.
Cette augmentation de 60 % sur le bâton est brutale. C’était le chouchou d’entrée de gamme pour une raison. Aujourd’hui, cela coûte presque autant que certains concurrents de niveau intermédiaire le faisaient il y a des années.
“Sans aucun doute le meilleur Roku à ce jour”, ai-je écrit dans ma critique de l’Ultra. Mais cet examen supposait un prix de 100 $.
Lorsque l’Ultra atteint 139 $, la proposition de valeur se brise. Pour le contexte, le Google Streamer coûte 99 $. Il fait le même travail, souvent avec une interface plus élégante. Si vous attendiez d’acheter l’Ultra, les calculs ne favorisent plus Roku. Pas à 139$.
Vaut-il la peine de passer à Roku Ultra au nouveau prix ?
Probablement pas. À moins que vous n’ayez besoin d’entrées spécifiques sur l’Ultra ou que vous disposiez d’une configuration à distance très spécifique, le Google Streamer est désormais plus beau sur le papier. Il reste à 99 $ pendant que Roku grimpe.
Le site Web répertorie actuellement les anciens prix comme étant « à durée limitée ». Il s’agit d’un piège classique pour les détaillants. Ils vous permettent de survoler le bouton d’achat pendant que l’horloge tourne. Aucune date n’est indiquée pour l’arrivée des nouveaux prix. C’est ambigu par conception.
Roku contrôle environ 100 millions de foyers. Ils sont un monstre. Fox vient de les acheter pour 22 milliards de dollars, ils disposent donc du capital nécessaire pour absorber un peu de douleur. Mais ils vous le transmettent.
Personne de Roku n’a commenté ce changement. Ils n’en ont probablement pas besoin. Les jetons sont partis. Les prix sont ce qu’ils sont.
Si vous voyez un Streaming Stick 4K pour 50 $ en stock quelque part ? Saisissez-le. Vous n’aurez peut-être pas d’autre chance.
