Roku heeft zojuist zijn prijzen verhoogd. Moeilijk.
We hebben het over een sprong van 60% op de hardware. Het is geen subtiele aanpassing. Het is een voltreffer voor de portemonnee, waardoor de vlaggenschipapparaten naar een gebied worden geduwd dat ze sinds hun lancering niet meer hebben bezocht. De dader? Een wereldwijd chiptekort noemt iedereen RAMageddon.
Waarom zijn Roku-apparaten ineens zo duur?
De toeleveringsketen voor geheugenchips is verstikt. AI-tools hebben enorme hoeveelheden RAM nodig. Fabrikanten leiden vee om om dat beest te voeden. Consumentenelektronica komt onder druk te staan.
Roku is niet de enige die pijn heeft. Apple heeft de prijs van zijn 4K TV al verhoogd van $129 naar $189 (en $239 voor het grotere opslagmodel). Roku volgt gewoon de trend, hoewel het hier scherper aanvoelt omdat hun basislijn zo laag was.
Hier is de nieuwe prijsrealiteit:
- Roku Ultra: Springt van $100 naar $139.
- Streambar SE: bereikt ook $ 139, een stijging ten opzichte van $ 119.
- Streaming Stick 4K: Dit is de kicker. Het gaat van $ 50 naar $ 79.
Die stijging van 60% op de stick is brutaal. Het was niet voor niets de lieveling op instapniveau. Nu kost het bijna net zoveel als sommige concurrenten uit het middensegment jaren geleden.
“Ongetwijfeld de beste Roku tot nu toe”, schreef ik in mijn recensie van de Ultra. Maar die recensie ging uit van een prijskaartje van $ 100.
Wanneer de Ultra $ 139 bereikt, breekt de waardepropositie. Voor de context: de Google Streamer kost $ 99. Het doet hetzelfde werk, vaak met een slankere interface. Als je wachtte om de Ultra te kopen, is de wiskunde niet langer in het voordeel van Roku. Niet voor $ 139.
Is het de moeite waard om te upgraden naar Roku Ultra voor de nieuwe prijs?
Waarschijnlijk niet. Tenzij je de specifieke ingangen op de Ultra nodig hebt of een heel specifieke externe installatie hebt, ziet Google Streamer er nu op papier beter uit. Het blijft op $ 99 terwijl Roku klimt.
De website vermeldt momenteel de oude prijzen als ‘beperkte tijd’. Dit is een klassieke winkelvalkuil. Ze laten je over de koopknop bewegen terwijl de klok tikt. Er is geen datum vermeld waarop de nieuwe prijzen toeslaan. Het is dubbelzinnig van opzet.
Roku controleert ongeveer 100 miljoen huishoudens. Ze zijn een kolos. Fox heeft ze net gekocht voor 22 miljard dollar, dus ze hebben het kapitaal om wat pijn op te vangen. Maar ze geven het aan jou door.
Niemand van Roku gaf commentaar op de verschuiving. Dat is waarschijnlijk niet nodig. De chips zijn weg. De prijzen zijn wat ze zijn.
Zie je ergens een Streaming Stick 4K voor $ 50 op voorraad? Grijp het. Misschien krijg je geen nieuwe kans meer.
