Dix ans. C’est le temps que cela a pris. Roku vient d’appuyer sur la gâchette d’une refonte massive de l’interface utilisateur. Et oui, il y a un panneau publicitaire maintenant. Grand. Juste là, sur votre écran principal.
“C’est l’une des pièces immobilières les plus précieuses du streaming”
— Preston Smalley, vice-président des produits, Roku
Ils ont organisé une conférence de presse à New York pour montrer les dégâts – ou les améliorations, selon à qui vous demandez. La logique de Smalley tient la route dans les salles de réunion : la moitié des utilisateurs du haut débit regardent cet écran, c’est donc un terrain publicitaire privilégié. Le chapiteau publicitaire a migré vers la droite. Il mélange des placements payants avec des émissions suggérées. Le rapport ? Fluide. Pas gravé dans le marbre. Et voici le plus intéressant : vous ne pouvez pas le cacher. Avant, vous ne voyiez les publicités que lorsque vous plongiez dans les applications. Désormais, le menu texte reste, mais cette bande publicitaire ? Permanent.
Le reste de la mise en page tente de compenser. Vous obtenez une section « Pour vous » en haut. Une barre “Accès rapide” en bas basée sur vos applications préférées. Les deux sont configurables. Si vous les détestez, supprimez-les. Ils disparaissent, laissant la grille d’applications traditionnelle. Au moins il y a ça.
Le côté gauche contient vos commandes standard. Recherche. Abonnements. Rien de nouveau.
Mais “For You” est le grand discours. Chaque appareil de streaming essaie d’agréger votre vie. Hulu ici. Netflix là-bas. Apple là-bas. C’est le bordel. Roku veut le réparer. Ils utilisent l’IA, ainsi que des émissions « enregistrées » et des données « maintenant regardées » provenant des services eux-mêmes. C’est une tentative de consolidation. Est-ce que ça marchera ? Peut être.
Soyons honnêtes. L’ancienne interface avait l’air fatiguée. Daté, même. En tant que critique, j’ai remarqué le grain du bois il y a quelque temps. En tant que spectateur, je voulais juste que les choses avancent plus vite. La personnalisation pourrait faire revenir certains utilisateurs des foules de Google TV ou d’Amazon Fire qui recherchent une approche axée sur le contenu.
Cela ne manquera pas de contrarier les loyalistes. Un changement après une décennie ? Douloureux. Mais la possibilité de neutraliser les nouveaux widgets est utile.
Se déroule par vagues. Des semaines ou des mois. Vous le voulez maintenant ? Appelez le service client. Parce que rien n’est plus pratique que de passer un appel téléphonique pour obtenir une mise à jour logicielle.
