Una volta si trattava di biglietti. Hai comprato un abbonamento per il teatro, ti sei seduto al buio e hai guardato un film. Questo era l’accordo. Ma Fandango sa che l’accordo è cambiato. L’azienda sta uccidendo la parte “At Home” del suo marchio. Niente più Fandango a casa. Adesso è solo Fandango. E sta diventando gratis.
La mossa è un consolidamento. Lo streaming a pagamento viene incorporato nel marchio principale. Ma la vera energia? È dalla parte libera. Questa è una piattaforma diretta al consumatore supportata da pubblicità. Vogliono che tu guardi. E sono pronti a competere.
Una diretta su Tubi e Pluto TV
Non si tratta solo di un cambio di nome. È un grido di battaglia. Fandango vede un’apertura. La televisione gratuita supportata da pubblicità, o FAST, è affollata. Ma sta anche crescendo. L’obiettivo? I grandi nomi dell’ingresso senza pubblicità. Tubi. Plutone TV. Il canale Roku. Sono loro i titani in questo momento. Fandango vuole sfondare le loro porte.
La strategia si basa sulla rimozione degli attriti. Perché creare un account? Perché accedere? Perché fare clic altrove? La risposta è semplice: perché rovina lo slancio. Il nuovo servizio garantisce l’accesso immediato a una vasta libreria di film e programmi TV. Nessuna barriera. Solo contenuto.
C’è una funzionalità specifica che guida questa esperienza chiamata “Guarda ora”. Era goffo. Adesso basta un clic. Riproduzione istantanea. Se riesci a trovare quello che vuoi vedere, inizi a vederlo immediatamente. Ciò rimuove il tradizionale gatekeeping AVOD in cui le preoccupazioni sulla privacy dei dati o i noiosi moduli di registrazione uccidevano l’interesse.
Questa espansione della nostra offerta di streaming AVOD – e la sua raccolta sotto Fandango – riguarda la creazione di un’esperienza più connessa.
Cosa c’è veramente scritto?
Potresti chiederti, perché adesso? Perché questo perno? Si sono appena conclusi i Mondiali. Gli appassionati di calcio negli Stati Uniti sono entusiasti. I riflettori culturali sono puntati sul calcio internazionale.
Fandango sta cavalcando quell’onda. Il rebranding porta gli sport dal vivo sulla piattaforma. Nello specifico, la Bundesliga. Il massimo campionato di calcio tedesco. È una copertura esclusiva in lingua inglese. USA Sports detiene i diritti mediatici, acquisiti dopo che un accordo di lunga data con ESPN è cambiato. Per i fan stanchi di cambiare app o di pagare un extra per componenti aggiuntivi sportivi, questo si colloca in un punto specifico. Porta uno dei campionati più competitivi d’Europa direttamente sulle televisioni americane senza paywall.
La biblioteca stessa è notevole. Più di 3.5000 ore di contenuti. Questa non è un’oscura collezione indipendente. Attinge dall’ampio catalogo della società madre Versant Media. Film. serie televisive. Franchising. Tutto curato. Tutto gratis. Tutto sotto lo stesso tetto.
L’ecosistema Fandango
La maggior parte dei servizi di streaming sono silos. Apri l’app. Tu guardi. Chiudi l’app. Fandango afferma che la sua nuova posizione è unica. Sostengono di essere l’unico marchio che collega tre mondi distinti contemporaneamente:
- Vendita biglietti. Acquisti il posto.
- Noleggi premium. Noleggi l’ultimo successo con un piccolo supplemento.
- Streaming gratuito con pubblicità. Guardi gratis.
È un ecosistema unico? Tecnicamente sì. La maggior parte dei rivenditori non gestisce un importante streaming sportivo in diretta. La maggior parte degli streamer non controlla i dati del botteghino.
Questo rebranding si espande su ogni schermo. La rete. Dispositivi mobili. TV intelligenti. L’esperienza è standardizzata su tutta la linea. Migliori strumenti di scoperta. Intertitoli più ricchi. Meno attesa. È progettato per la moderna capacità di attenzione in cui il passaggio dalla ricerca di un cinema a una coda di film gratuita sembra un’interruzione piuttosto che una scelta.
Che fine faranno gli spettatori?
La domanda rimane: le cose gratuite attirano l’attenzione quando lo fanno le cose gratuite ovunque?
Tubi ha anni di abitudine all’uso. Pluto TV ha la nostalgia del canale lineare. Roku è già in soggiorno. Fandango entra su questo ring con un punto di vista sportivo e un riconoscimento del marchio che non urla necessariamente “centro di intrattenimento”. Sono biglietti per il cinema. Sono comodità. Ma ci vai per le cose gratis?
La speranza è che l’integrazione perfetta faccia il lavoro pesante. Se compro comunque i biglietti sull’app, forse navigherò nella libreria gratuita. Forse vedrò l’evidenziazione della Bundesliga e ci cliccherò sopra. Richiede
