Dieci anni. Questo è quanto tempo ci è voluto. Roku ha appena premuto il grilletto per una massiccia revisione dell’interfaccia utente. E sì, adesso c’è un cartellone pubblicitario. Grande. Proprio lì, sulla schermata principale.
“Questo è uno degli immobili più preziosi in streaming”
— Preston Smalley, vicepresidente del prodotto, Roku
Hanno indetto un evento stampa a New York per mostrare i danni o i miglioramenti, a seconda di chi chiedi. La logica di Smalley regge nelle sale riunioni: la metà degli utenti della banda larga fissa questo schermo, quindi è il principale terreno pubblicitario. Il riquadro pubblicitario è stato spostato sul lato destro. Combina posizionamenti a pagamento con spettacoli suggeriti. Il rapporto? Fluido. Non scolpito nella pietra. Ed ecco il bello: non puoi nasconderlo. Prima vedevi gli annunci solo quando ti tuffavi nelle app. Ora, il menu di testo rimane, ma quella striscia pubblicitaria? Permanente.
Il resto del layout cerca di rimediare. Troverai una sezione “Per te” in alto. Una barra di “Accesso rapido” in basso basata sulle tue app preferite. Entrambi sono configurabili. Se li odi, cancellali. Scompaiono, lasciando la tradizionale griglia delle app. Almeno c’è quello.
Il lato sinistro contiene i controlli standard. Ricerca. Abbonamenti. Niente di nuovo.
Ma “For You” è il pezzo forte. Ogni dispositivo di streaming cerca di aggregare la tua vita. Hulu qui. Netflix lì. Mela laggiù. È un disastro. Roku vuole aggiustarlo. Stanno utilizzando l’intelligenza artificiale, oltre a programmi “salvati” e dati “ora guardati” dai servizi stessi. È un tentativo di consolidamento. Funzionerà? Forse.
Siamo onesti. La vecchia interfaccia sembrava stanca. Datato, addirittura. Come recensore, qualche tempo fa ho notato le venature del legno. Come spettatore, volevo solo che le cose si muovessero più velocemente. La personalizzazione potrebbe riportare indietro alcuni utenti dal pubblico di Google TV o Amazon Fire che desiderano un approccio incentrato sui contenuti.
È destinato a sconvolgere i lealisti. Cambiare dopo un decennio? Doloroso. Ma la capacità di bombardare i nuovi widget aiuta.
Rotolando a ondate. Settimane o mesi. Lo vuoi adesso? Chiama l’assistenza clienti. Perché niente rappresenta la comodità moderna come tenere una telefonata per ottenere un aggiornamento software.
