Vroeger ging het om kaartjes. Je kocht een kaartje voor het theater, zat in het donker en keek een film. Dat was de afspraak. Maar Fandango weet dat de deal is veranderd. Het bedrijf maakt een einde aan het ‘At Home’-gedeelte van zijn merk. Geen Fandango meer thuis. Het is nu gewoon Fandango. En het wordt gratis.
De stap is een consolidatie. Betaalde streaming wordt opgevouwen in het hoofdmerk. Maar de echte energie? Het is aan de vrije kant. Dit is een door advertenties ondersteund direct-to-consumer-platform. Ze willen dat je kijkt. En ze zijn klaar om te concurreren.
Een directe opname op Tubi en Pluto TV
Dit is niet zomaar een naamsverandering. Het is een strijdkreet. Fandango ziet een opening. Gratis, door advertenties ondersteunde televisie, of FAST, is druk. Maar het groeit ook. Het doel? De grote namen in advertentievrije toegang. Tubi. Pluto-tv. Het Roku-kanaal. Zij zijn de titanen van dit moment. Fandango wil hun deuren inslaan.
De strategie is gebaseerd op het wegnemen van wrijving. Waarom een account aanmaken? Waarom inloggen? Waarom wegklikken? Het antwoord is simpel: omdat het het momentum verpest. De nieuwe dienst biedt directe toegang tot een enorme bibliotheek met films en tv-programma’s. Geen barrières. Gewoon inhoud.
Er is een specifieke functie die deze ervaring aanstuurt, genaamd ‘Nu bekijken’. Vroeger was het onhandig. Nu is het één klik. Direct afspelen. Als je kunt vinden wat je wilt zien, begin je het meteen te zien. Hiermee wordt de traditionele AVOD-poortwachterij geëlimineerd, waarbij zorgen over gegevensprivacy of vervelende aanmeldingsformulieren de belangstelling teniet deden.
Deze uitbreiding van ons AVOD-streamingaanbod – en het samenbrengen ervan onder Fandango – gaat over het bouwen van een meer verbonden ervaring.
Wat staat er eigenlijk op?
Je vraagt je misschien af: waarom nu? Waarom dit draaipunt? Het WK is net achter de rug. Voetbalfans in de VS zijn hyped. De culturele schijnwerpers staan op het internationale voetbal.
Fandango vaart op die golf. De rebranding brengt live sport naar het platform. In het bijzonder de Bundesliga. De Duitse voetbalcompetitie op het hoogste niveau. Het is exclusieve Engelstalige dekking. USA Sports bezit de mediarechten, die ze hebben overgenomen nadat een langdurige overeenkomst met ESPN was verschoven. Voor fans die het beu zijn om van app te wisselen of extra te betalen voor sport-add-ons, komt dit op een specifieke goede plek terecht. Het brengt een van de meest competitieve competities van Europa rechtstreeks naar de Amerikaanse televisie, zonder betaalmuur.
De bibliotheek zelf is aanzienlijk. Meer dan 3.5000 uur aan inhoud. Dit is geen obscure indiecollectie. Het put uit de uitgebreide backcatalogus van moederbedrijf Versant Media. Films. TV-serie. Franchises. Allemaal samengesteld. Allemaal gratis. Alles onder één dak.
Het Fandango-ecosysteem
De meeste streamingdiensten zijn silo’s. Je opent de app. Jij kijkt. Je sluit de app. Fandango beweert dat zijn nieuwe positie uniek is. Ze beweren dat zij het enige merk zijn dat drie verschillende werelden tegelijkertijd overbrugt:
- Ticketverkoop. U koopt de stoel.
- Premium verhuur. Je huurt de nieuwste hit tegen een kleine vergoeding.
- Gratis streaming met advertentieondersteuning. Je kijkt voor niets.
Is dat een uniek ecosysteem? Technisch gezien wel. De meeste retailers hebben geen grote live sportstream. De meeste streamers hebben geen controle over de box office-gegevens.
Deze rebranding breidt zich uit naar elk scherm. Het web. Mobiele apparaten. Smart-tv’s. De ervaring is over de hele linie gestandaardiseerd. Betere ontdekkingstools. Rijkere titelkaarten. Minder wachten. Het is ontworpen voor de moderne aandachtsspanne waarin het schakelen tussen een theaterzoektocht en een gratis filmwachtrij eerder als een onderbreking dan als een keuze voelt.
Waar blijven de kijkers?
De vraag blijft: houdt het gratis spul de aandacht vast, terwijl het gratis spul dat overal elders doet?
Tubi heeft een jarenlange gebruikerservaring. Pluto TV heeft lineaire kanaalnostalgie. Roku staat al in de woonkamer. Fandango betreedt deze ring met een sportinvalshoek en een merkherkenning die niet noodzakelijkerwijs ‘entertainmenthub’ schreeuwt. Het zijn bioscoopkaartjes. Ze zijn gemak. Maar ga je daarheen voor de gratis spullen?
De hoop is dat de naadloze integratie het zware werk doet. Als ik toch kaartjes via de app koop, blader ik misschien door de gratis bibliotheek. Misschien zie ik het hoogtepunt van de Bundesliga en klik erop. Het vereist
