Wpływowy na technologię Marques Brownlee, znany jako MKBHD, ogłosił rychłe zamknięcie swojej aplikacji do tapet Panels po tym, jak nie udało mu się pozyskać trwałej bazy użytkowników. Pomimo początkowego szumu wywołanego przez 20 milionów subskrybentów YouTube Brownlee, aplikacja nie sprostała podstawowym wyzwaniom rynkowym.
Powstanie i upadek paneli
Uruchomiona we wrześniu 2024 r. firma Panels starała się wykorzystać popularność Brownlee, oferując w ramach usługi subskrypcji wyselekcjonowane tapety o wysokiej rozdzielczości. Aplikacja na krótko znalazła się na czołowych miejscach list przebojów w sklepach z aplikacjami, osiągając 900 000 pobrań w ciągu całego życia i przynosząc 95 000 dolarów przychodów. Jednak dynamika szybko osłabła, w zeszłym miesiącu liczba pobrań spadła do zaledwie 3000, a przychody do zaledwie 500 dolarów.
Sam Brownlee przyznał, że przy realizacji projektu popełniono błędy. Roczna subskrypcja za 50 USD lub miesięczna subskrypcja za 12 USD okazała się trudna do utrzymania, ponieważ użytkownicy na ogół oczekują, że tapety będą bezpłatne lub łatwo dostępne gdzie indziej. Pomimo wsparcia influencerów przekształcanie ciekawości w płacących długoterminowo klientów okazało się nie do utrzymania.
Dlaczego to nie zadziałało: niezrozumienie rynku
Ta porażka uwydatnia kluczowy problem ekonomii aplikacji: za zasoby cyfrowe, które często są dostępne bezpłatnie, trudno zapłacić. Chociaż tapeta Brownlee jest często podziwiana w jego recenzjach technicznych, przełożenie tego podziwu na płatny rynek okazało się niemożliwe. Koncepcja aplikacji była niszowa i zespołowi nie udało się jej skutecznie skalować.
„Wiedzieliśmy, że to niszowy temat, ale popełniliśmy błędy podczas tworzenia naszej pierwszej aplikacji i ostatecznie nie mogliśmy przekształcić jej w moją wizję” – powiedział Brownlee w wiadomości wideo.
Co stanie się dalej?
Panele zostaną oficjalnie zamknięte 31 grudnia 2025 r., a aktywni subskrybenci otrzymają zwrot pieniędzy. Kod aplikacji zostanie udostępniony publicznie, dzięki czemu inni programiści będą mogli na nim budować. Dane użytkownika zostaną usunięte po zamknięciu.
Pomimo niepowodzeń aplikacji, Panele dają lekcję na temat realiów tworzenia aplikacji: nawet silna marka osobista i początkowy szum nie mogą zagwarantować sukcesu bez prężnego rynku i skutecznego wdrożenia. Upadek projektu uwypukla trudność monetyzacji cyfrowej estetyki w świecie obfitującym w bezpłatne alternatywy.
