O governo do Reino Unido não está mais brincando.
Eles querem quebrar o domínio que a Apple e o Google têm sobre como você compra coisas em aplicativos.
Especificamente os pagamentos.
A Autoridade da Concorrência e dos Mercados abriu terça-feira uma consulta. Estão a elaborar novas regras no âmbito do regime de concorrência dos mercados digitais. O objetivo é bastante simples no papel: preços mais baixos. More innovation.
Agora mesmo? Você realmente não pode escolher como pagar.
O problema do “duopólio”
Em outubro passado, a CMA declarou que a Apple e o Google detêm um duopólio efetivo sobre o Reino Unido. Think about it.
90% a 100% dos telefones aqui rodam suas coisas. That’s not a market. That’s a fortress.
Atualmente, as restrições impedem os desenvolvedores de indicar aos usuários opções de pagamento mais baratas. A Apple proíbe isso completamente. O Google permite isso, mas por pouco.
Portanto, os desenvolvedores estão presos ao pagamento de taxas obrigatórias. Big fees. Esses custos eventualmente chegam à fatura do seu cartão de crédito. Ou comem a margem do desenvolvedor até pararem de se preocupar em fazer bons produtos.
Enter “Steering”
Vamos falar sobre “direção”.
Parece bom, não é?
Basicamente é a prática de deixar um desenvolvedor dizer “Ei, se você quiser comprar este pacote de níveis, acesse nosso site onde é 30% mais barato.”
É isso. That’s steering.
A CMA diz que essas restrições precisam ser eliminadas. Os desenvolvedores precisam de liberdade para informar aos clientes sobre outras formas de pagamento.
Mas há um problema. A Apple e o Google podem cobrar por essa permissão. Assim, o regulador também está a elaborar princípios para as taxas de direção. Eles querem que sejam justos. As economias têm que aparecer em algum lugar – no bolso do consumidor ou de volta ao negócio do desenvolvedor. Não apenas desapareceu no éter.
O Google já está mudando
O tempo é importante.
A consulta caiu poucos dias depois que o Google atualizou os termos globais da Play Store. Eles agora permitem que os desenvolvedores orientem os usuários para fora da loja, se as condições forem atendidas. Eles até mudaram a estrutura de taxas para quem usa direção.
Isso ajudará a situação do Reino Unido? O CMA diz que eles verão. They’re watching. Eles avaliarão o impacto na próxima fase.
Tudo faz parte da Lei da Concorrência e dos Consumidores dos Mercados Digitais. Eles têm que consultar antes de definir as regras.
E não é só Londres que está fazendo isso.
A UE. The US. Japão.
Em todo lugar está de olho na app store. Cada jurisdição está apertando os parafusos. A questão não é se as regulamentações virão. É apenas se eles funcionarão.
Por agora?
A Apple ainda proíbe isso no Reino Unido.
E esperamos para ver o que acontece a seguir. 📉
