Технічний впливовий Маркес Браунлі, відомий як MKBHD, оголосив про неминуче закриття свого додатка для шпалер Panels через те, що йому не вдалося залучити стійку базу користувачів. Незважаючи на початковий шум, викликаний 20 мільйонами передплатників Браунлі на YouTube, додаток не зміг подолати фундаментальні виклики ринку.
Зліт і падіння панелей
Панелі, запущені у вересні 2024 року, прагнули отримати вигоду від популярності Браунлі, пропонуючи підібрані шпалери з високою роздільною здатністю як послугу передплати. Додаток ненадовго очолив чарти App Store, досягнувши 900 000 завантажень за весь період і 95 000 доларів США доходу. Але імпульс швидко згас: кількість завантажень впала лише до 3000, а дохід упав лише до 500 доларів минулого місяця.
Сам Браунлі визнав, що при реалізації проекту були допущені помилки. Річну підписку на суму 50 доларів США або місячну підписку на суму 12 доларів США виявилося важко підтримувати, оскільки користувачі зазвичай очікують, що шпалери будуть безкоштовними або легкодоступними деінде. Незважаючи на підтримку інфлюенсерів, перетворення цікавості на довгострокових клієнтів виявилося неможливим.
Чому це не спрацювало: неправильне розуміння ринку
Невдача підкреслює ключову проблему в економіці додатків: цифрові активи, які часто доступні безкоштовно, важко заплатити. Хоча шпалери Браунлі часто викликають захоплення в його технічних оглядах, перенести це захоплення на платний ринок виявилося неможливим. Концепція програми була нішевою, і команда не змогла ефективно її масштабувати.
«Ми знали, що це нішева тема, але ми зробили помилки, коли створювали нашу першу програму, і зрештою не змогли перетворити її на моє бачення», — сказав Браунлі у відеозверненні.
Що станеться далі?
Панелі офіційно закриються 31 грудня 2025 року, а активним підписникам буде повернено кошти. Код програми буде загальнодоступним, що дозволить іншим розробникам створювати на його основі. Дані користувача буде видалено після закриття.
Незважаючи на невдачу програми, Panels пропонує урок про реалії розробки програм: навіть сильний особистий бренд і початковий шум не можуть гарантувати успіх без життєздатного ринку та ефективного впровадження. Припинення проекту підкреслює складність монетизації цифрової естетики у світі, де багато безкоштовних альтернатив.
