Я дивлюсь на свій телефон. Він показує час. Це, мабуть, все каже саме за себе. То чому ж наручний годинник все ще носить?
Історія має бути простою. Мобільні телефони всюди. Ми живемо у світлі світлодіодного годинника на мікрохвильових печах і телевізорах. Механічний годинник незабаром повинен був статиобсолетою – жертвою диско-епохи. У середині 2000-х років блогери та технічні фахівці оголосили індустрію мертвою. Вони помилялися. Реальність виявилася заплутанішою.
Ілюзія вмираючого ринку
Здавалося, що продаж був слабким близько 2005 року. Загальні продажі годинників у США впали майже на 5%. Аналітики у паніці. Вони передбачили кінець індустрії розкішного годинника. Їхнє тлумачення знаків було невірним.
Годинна промисловість циклічна. Вона дихає, як нерухомість, і товари тривалого користування. Фінансова криза 2008 року не знищила її. Продаж відновився у 2010 та 2011 роках. Промисловість непросто вижила; вона адаптувалася.
Але чи справді люди носять більше годинника? Не зовсім. Ринок фрагментований.
Розкішні годинники та дешевий пластик
З середини 2012 року графік продажу поляризувався. Годинник високого класу перевершував дешевий годинник. Якщо подивитися на бренди, що згадуються у текстах реп-пісень та рекламі Financial Times, вони процвітають. Сегмент вартістю до 100 доларів? Їх не так багато.
Молодь відчуває тиск найсильніше. Бренди середнього цінового сегмента було знищено. Однак ультра-розкішний сегмент (з ціною понад 1000 доларів) залишається сильним. Амбітні молоді люди, чутливі до іміджу, все ще хочуть їх. Чому?
Тому що годинник більше не просто інструмент. Це сигнал.
Статус, стиль та китайський бум
Великий годинникар розповість вам про це особисто. У питанні годинника імідж — це все. Мода. Статус.
Cartier продає не час. Він продає спосіб життя. Це пояснює, чому механічний годинник (менш точний, ніж кварцовий) все ще існує. Це пояснює необхідність годинника з діамантами, поточними рідинами та іншими нефункціональними елементами. Ви не сплачуєте за точність. Ви платите за престиж.
І престижу достатньо всім. Економічне зростання Китаю є важливою рушійною силою. Процвітання — ключовий елемент китайської культури, особливо коли йдеться про механічний годинник. Цей один ринок забезпечує 40-60 відсотків попиту на європейські бренди. Це не нішевий інтерес. Це двигун цієї промисловості.
Коли годинник стає розумним
Годинники не застрягли минулого. Вони стежать за духом часу. Вони створюють “вбивчі додатки” для конкретних занять: альпінізм, дайвінг, гра в гольф, водіння, участь у гонках.
Але вони також повинні вписуватися в наше підключене до мережі життя. Ви не можете ігнорувати пристрої у вашій кишені.
Сучасний годинник робить більше, ніж просто показує час. Деякі подають сигнал, коли телефонує в безшумному режимі. Визначають абонента. Вони також показують, чи є голосове повідомлення. Деякі можуть відтворювати файли MP3. Деякі файли витягують безпосередньо з комп’ютера. Це гібридні пристрої. Вони більші, ніж просто хронометри.
Вердикт
Чи помер наручний годинник? Ні. Чи вмирають вони? Ні.
Вони еволюціонували. Вони розділені на розкішні продукти, рухомі статусом і ринками, що розвиваються, і розумні аксесуари, інтегровані в наше цифрове повсякденне життя. Промисловість може вижити і продовжувати цокати.
Наступний напрямок розвитку невідомий. Але поки що зап’ястя залишається перспективним місцем для технологій. І для статусу.
