El gobierno del Reino Unido ya no juega más.
Quieren romper el dominio que tienen Apple y Google sobre cómo se compran cosas en las aplicaciones.
En concreto los pagos.
La Autoridad de Competencia y Mercados abrió una consulta el martes. Están redactando nuevas reglas bajo el régimen de competencia de los mercados digitales. El objetivo es bastante simple sobre el papel: precios más bajos. Más innovación.
¿Ahora mismo? Realmente no puedes elegir cómo pagar.
El problema del “duopolio”
En octubre pasado, la CMA declaró que Apple y Google mantienen un duopolio efectivo sobre el Reino Unido. Piénselo.
Entre el 90% y el 100% de los teléfonos aquí ejecutan sus funciones. Eso no es un mercado. Esa es una fortaleza.
Actualmente, las restricciones impiden que los desarrolladores indiquen a los usuarios opciones de pago más económicas. Apple lo prohíbe por completo. Google lo permite, pero por poco.
Por lo tanto, los desarrolladores se ven obligados a pagar tarifas obligatorias. Grandes honorarios. Esos costos eventualmente repercuten en la factura de su tarjeta de crédito. O reducen el margen del desarrollador hasta que dejan de preocuparse por fabricar buenos productos.
Introduzca “Dirección”
Hablemos de “dirección”.
Suena bien, ¿no?
Básicamente, es la práctica de dejar que un desarrollador diga “Oye, si quieres comprar este paquete de niveles, ve a nuestro sitio web, donde es un 30 % más barato”.
Eso es todo. Eso es dirección.
La CMA dice que esas restricciones deben desaparecer. Los desarrolladores necesitan la libertad de informar a los clientes sobre otras formas de pago.
Pero hay un problema. Apple y Google podrían cobrar por ese permiso. Así que el regulador también está redactando principios para las tarifas de dirección. Quieren que sean justos. Los ahorros tienen que aparecer en alguna parte: en el bolsillo del consumidor o en el negocio del desarrollador. No simplemente desapareció en el éter.
Google ya está cambiando
El tiempo importa.
La consulta cayó pocos días después de que Google actualizara sus términos globales de Play Store. Ahora permiten a los desarrolladores dirigir a los usuarios fuera de la tienda, si se cumplen las condiciones. Incluso cambiaron su estructura de tarifas para quienes utilizan la dirección.
¿Ayudará eso a la situación del Reino Unido? La CMA dice que ya verán. Están mirando. Evaluarán el impacto en la siguiente fase.
Todo es parte de la Ley de Consumidores y Competencia de los Mercados Digitales. Tienen que consultar antes de fijar las reglas.
Y no es sólo Londres quien hace esto.
La UE. Estados Unidos. Japón.
En todas partes está mirando la tienda de aplicaciones. Todas las jurisdicciones están apretando las tuercas. La pregunta no es si llegarán las regulaciones. La cuestión es si funcionarán.
¿Por ahora?
Apple todavía lo prohíbe en el Reino Unido.
Y esperamos ver qué pasa a continuación. 📉
