Die britische Regierung spielt nicht mehr herum.
Sie wollen den Würgegriff von Apple und Google auf die Art und Weise, wie Sie Dinge in Apps kaufen, brechen.
Konkret die Zahlungen.
Die Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde hat am Dienstag eine Konsultation eröffnet. Sie entwerfen neue Regeln im Rahmen des Wettbewerbsregimes für digitale Märkte. Das Ziel ist auf dem Papier ganz einfach: niedrigere Preise. Mehr Innovation.
Im Augenblick? Man kann sich nicht wirklich aussuchen, wie man bezahlt.
Das „Duopol“-Problem
Im vergangenen Oktober erklärte die CMA, dass Apple und Google ein effektives Duopol über Großbritannien haben. Denken Sie darüber nach.
90 % bis 100 % der Telefone hier funktionieren einwandfrei. Das ist kein Markt. Das ist eine Festung.
Derzeit hindern Beschränkungen Entwickler daran, Nutzer auf günstigere Zahlungsoptionen hinzuweisen. Apple verbietet dies komplett. Google erlaubt es, aber kaum.
Daher sind Entwickler nicht in der Lage, obligatorische Gebühren zu zahlen. Hohe Gebühren. Diese Kosten landen schließlich auf Ihrer Kreditkartenrechnung. Oder sie verschlingen die Marge des Entwicklers, bis dieser sich nicht mehr um die Herstellung guter Produkte kümmert.
Geben Sie „Lenkung“ ein
Sprechen wir über „Lenkung“.
Es hört sich gut an, nicht wahr?
Grundsätzlich ist es üblich, einen Entwickler sagen zu lassen: „Hey, wenn Sie dieses Levelpaket kaufen möchten, besuchen Sie unsere Website, wo es 30 % günstiger ist.“*
Das ist es. Das ist Lenkung.
Die CMA sagt, dass diese Beschränkungen aufgehoben werden müssen. Entwickler brauchen die Freiheit, Kunden über andere Zahlungswege zu informieren.
Aber es gibt einen Haken. Apple und Google könnten für diese Erlaubnis eine Gebühr erheben. Daher entwirft die Regulierungsbehörde auch Grundsätze für Steuerungsgebühren. Sie wollen, dass sie fair sind. Die Einsparungen müssen irgendwo sichtbar sein – in der Tasche des Verbrauchers oder zurück in das Unternehmen des Entwicklers. Nicht einfach im Äther verschwunden.
Google verändert sich bereits
Das Timing ist wichtig.
Die Konsultation wurde nur wenige Tage nach der Aktualisierung der globalen Play Store-Bedingungen durch Google eingestellt. Sie ermöglichen Entwicklern nun, Benutzer aus dem Store zu leiten, wenn die Bedingungen erfüllt sind. Sie haben sogar ihre Gebührenstruktur für diejenigen geändert, die Lenkung nutzen.
Wird das der Situation in Großbritannien helfen? Die CMA sagt, sie werden es sehen. Sie schauen zu. In der nächsten Phase werden sie die Auswirkungen bewerten.
Es ist alles Teil des Wettbewerbs- und Verbrauchergesetzes für digitale Märkte. Sie müssen sich beraten, bevor sie die Regeln festlegen.
Und das tut nicht nur London.
Die EU. Die USA. Japan.
Überall schaut man sich den App Store an. Jede Gerichtsbarkeit zieht die Schrauben an. Die Frage ist nicht, ob es Vorschriften geben wird. Es geht nur darum, ob sie funktionieren.
Zur Zeit?
Apple verbietet es in Großbritannien immer noch.
Und wir warten ab, was als nächstes passiert. 📉
