Il governo del Regno Unito non scherza più.
Vogliono rompere la morsa che Apple e Google hanno sul modo in cui acquisti oggetti nelle app.
Nello specifico i pagamenti.
Martedì l’Autorità garante della concorrenza e dei mercati ha aperto la consultazione. Stanno elaborando nuove regole nell’ambito del regime di concorrenza dei mercati digitali. L’obiettivo è abbastanza semplice sulla carta: abbassare i prezzi. Più innovazione.
Proprio adesso? Non puoi davvero scegliere come pagare.
Il problema del “duopolio”.
Lo scorso ottobre la CMA ha dichiarato che Apple e Google detengono un duopolio effettivo sul Regno Unito. Pensaci.
Dal 90% al 100% dei telefoni qui gestiscono le loro cose. Questo non è un mercato. Quella è una fortezza.
Attualmente le restrizioni impediscono agli sviluppatori di indirizzare gli utenti verso opzioni di pagamento più economiche. Apple lo vieta completamente. Google lo consente, ma a malapena.
Quindi gli sviluppatori sono costretti a pagare tariffe obbligatorie. Grandi commissioni. Tali costi alla fine verranno addebitati sulla fattura della tua carta di credito. Oppure intaccano il margine dello sviluppatore finché non smette di preoccuparsi di realizzare buoni prodotti.
Inserisci “Sterzo”
Parliamo di “sterzo”.
Sembra carino, vero?
Fondamentalmente è la pratica di lasciare che uno sviluppatore dica “Ehi, se vuoi acquistare questo pacchetto di livelli, vai sul nostro sito web dove è più economico del 30%.”
Questo è tutto. Questo è lo sterzo.
La CMA afferma che tali restrizioni devono essere abolite. Gli sviluppatori hanno bisogno della libertà di informare i clienti su altri percorsi di pagamento.
Ma c’è un problema. Apple e Google potrebbero addebitare tale autorizzazione. Quindi il regolatore sta anche elaborando i principi per le commissioni di indirizzo. Vogliono che siano onesti. I risparmi devono comparire da qualche parte: nelle tasche del consumatore o nell’attività dello sviluppatore. Non semplicemente svanito nell’etere.
Google sta già cambiando
Il tempismo conta.
La consultazione è stata interrotta pochi giorni dopo che Google ha aggiornato i suoi termini globali del Play Store. Ora consentono agli sviluppatori di indirizzare gli utenti fuori dal negozio, se le condizioni sono soddisfatte. Hanno persino cambiato la struttura tariffaria per coloro che utilizzano lo sterzo.
Ciò aiuterà la situazione nel Regno Unito? La CMA dice che vedranno. Stanno guardando. Valuteranno l’impatto nella fase successiva.
Fa tutto parte del Digital Markets Competition and Consumers Act. Devono consultarsi prima di fissare le regole.
E non è solo Londra a farlo.
L’UE. Gli Stati Uniti. Giappone.
Ovunque sta guardando l’app store. Ogni giurisdizione sta stringendo le viti. La questione non è se arriveranno o meno le normative. La questione è solo se funzioneranno.
Per ora?
Apple lo vieta ancora nel Regno Unito.
E aspettiamo di vedere cosa succederà dopo. 📉
