Costumava ser sobre ingressos. Você comprou um ingresso para o teatro, sentou-se no escuro e assistiu a um filme. Esse foi o acordo. Mas Fandango sabe que o acordo mudou. A empresa está eliminando a parte “At Home” de sua marca. Chega de Fandango em casa. Agora é só Fandango. E está ficando grátis.
A mudança é uma consolidação. O streaming pago é incorporado à marca principal. Mas a verdadeira energia? Está do lado gratuito. Esta é uma plataforma direta ao consumidor apoiada por anúncios. Eles querem que você assista. E eles estão prontos para competir.
Um tiro direto na TV Tubi e Plutão
Esta não é apenas uma mudança de nome. É um grito de guerra. Fandango vê uma abertura. A televisão gratuita com anúncios, ou FAST, está lotada. Mas também está crescendo. O alvo? Os grandes nomes da entrada sem anúncios. Tubi. Plutão TV. O canal Roku. Eles são os titãs agora. Fandango quer arrombar suas portas.
A estratégia depende da remoção do atrito. Por que criar uma conta? Por que fazer login? Por que clicar fora? A resposta é simples: porque destrói o impulso. O novo serviço concede acesso imediato a uma enorme biblioteca de filmes e programas de TV. Sem barreiras. Apenas conteúdo.
Há um recurso específico que impulsiona essa experiência chamado “Assistir agora”. Costumava ser desajeitado. Agora, é um clique. Reprodução instantânea. Se você conseguir encontrar o que deseja ver, começará a ver imediatamente. Isso elimina o controle AVOD tradicional, onde preocupações com privacidade de dados ou formulários de inscrição tediosos matam o interesse.
Esta expansão da nossa oferta de streaming AVOD – e reuni-la no Fandango – visa construir uma experiência mais conectada.
O que realmente há nele?
Você pode se perguntar, por que agora? Por que esse pivô? A Copa do Mundo acabou de terminar. Os fãs de futebol nos EUA estão entusiasmados. O destaque cultural está no futebol internacional.
Fandango está pegando essa onda. A reformulação da marca traz esportes ao vivo para a plataforma. Especificamente, a Bundesliga. A principal liga de futebol da Alemanha. É uma cobertura exclusiva em inglês. A USA Sports detém os direitos de mídia, que adquiriram após a mudança de um acordo de longa data com a ESPN. Para os fãs cansados de trocar de aplicativo ou pagar a mais por complementos esportivos, isso é um ponto ideal específico. Ele traz uma das ligas mais competitivas da Europa diretamente para as televisões americanas, sem acesso pago.
A biblioteca em si é substancial. Mais de 3.5000 horas de conteúdo. Esta não é uma coleção indie obscura. Ele vem do extenso catálogo da controladora Versant Media. Filmes. Série de TV. Franquias. Tudo com curadoria. Tudo grátis. Tudo sob o mesmo teto.
O Ecossistema Fandango
A maioria dos serviços de streaming são silos. Você abre o aplicativo. Você assiste. Você fecha o aplicativo. Fandango afirma que sua nova posição é única. Eles argumentam que são a única marca que conecta três mundos distintos simultaneamente:
- Venda de ingressos. Você compra o assento.
- Aluguéis premium. Você aluga o sucesso mais recente por uma pequena taxa.
- Streaming gratuito suportado por anúncios. Você assiste de graça.
Esse é um ecossistema único? Tecnicamente, sim. A maioria dos varejistas não opera uma grande transmissão de esportes ao vivo. A maioria dos streamers não controla os dados de bilheteria.
Essa reformulação da marca se expande para todas as telas. A web. Dispositivos móveis. SmartTVs. A experiência é padronizada em todos os níveis. Melhores ferramentas de descoberta. Cartões de título mais ricos. Menos espera. Ele foi projetado para a atenção moderna, onde alternar entre uma busca no cinema e uma fila de filmes gratuitos parece mais uma interrupção do que uma escolha.
Onde isso deixa os espectadores?
A questão permanece: as coisas gratuitas prendem a atenção quando as coisas gratuitas em todos os outros lugares o fazem?
Tubi tem anos de hábito de usuário. Plutão TV tem nostalgia de canais lineares. Roku já está na sala. Fandango entra neste ringue com um ângulo esportivo e um reconhecimento de marca que não significa necessariamente “centro de entretenimento”. São ingressos de cinema. Eles são conveniência. Mas você vai lá pelas coisas grátis?
A esperança é que a integração perfeita faça o trabalho pesado. Se eu estiver comprando ingressos no aplicativo de qualquer maneira, talvez eu navegue na biblioteca gratuita. Talvez eu veja o destaque da Bundesliga e clique nele. Requer
