Olvídate del drama y los memes. La web social tiene un nuevo grupo demográfico y no buscan amigos. Están buscando trabajo.
Los adultos han migrado a plataformas que alguna vez estuvieron dominadas por adolescentes. Pero no fueron a MySpace o Facebook por diversión. Fueron allí por negocios. Ha surgido una nueva generación de redes sociales. No se trata de contenido “para adultos” en el sentido explícito. Esos sitios existen en otros lugares. Esto es para profesionales. Estas redes conectan a adultos con mentalidad profesional y no sólo a compañeros de secundaria.
LinkedIn se encuentra en la cima de esta jerarquía. Tiene más de 15 millones de miembros. Ese número la convierte en la red social en línea más grande para profesionales de negocios. Su perfil allí se lee como un currículum digital. Enumeras experiencia. Enumeras la educación. Omites cositas personales. ¿Libros favoritos? Déjalos fuera. ¿Bandas favoritas? Olvídalo.
Durante mucho tiempo, LinkedIn se negó a permitir fotografías de perfil. ¿Por qué? La empresa temía convertir un sitio estrictamente comercial en una plataforma de citas online. Quería mantener las cosas estériles.
El valor de la red radica en el apalancamiento. Los usuarios pueden aprovechar los contactos existentes para encontrar nuevos trabajos. Puede buscar ofertas de trabajo dentro de su propia red. Esto crea vías ocultas hacia el empleo. Digamos que su mejor amigo fue a la universidad con el gerente de contratación. Esa conexión te da una ventaja significativa. Evitas el agujero negro de las aplicaciones genéricas.
Los reclutadores lo saben. Están aprovechando las enormes bases de datos profesionales. Pagan más por los servicios corporativos de LinkedIn. Este servicio permite búsquedas específicas. Los reclutadores pueden filtrar por experiencia y ubicación. Buscan “solicitantes pasivos”. Se trata de profesionales altamente cualificados pero que no buscan activamente. Los empleadores aman a estos candidatos. Han demostrado su valía manteniendo un puesto de trabajo. Son contrataciones de menor riesgo.
También existen redes especializadas. Atienden a profesiones específicas. Los médicos se reúnen en Sermo. Es el sitio de redes sociales de un médico. Los ejecutivos de publicidad, marketing y medios comparten consejos sobre AdGabber. Estas plataformas permiten a los profesionales especializados resolver problemas específicos de la industria.
El panorama está cambiando. Los profesionales están construyendo sus marcas en línea. Se están conectando con sus compañeros. Están encontrando trabajo. Internet ya no es sólo para chatear. Es para construir una carrera.
