Wcześniej wszystko było proste: kupiłem bilet do kina, usiadłem w ciemności sali i obejrzałem film. Taka była umowa. Ale Fandango rozumie, że zasady się zmieniły. Firma rezygnuje z nazwy „At Home”. Nigdy więcej Fandango w domu. Teraz to tylko Fandango. A co najważniejsze, usługa staje się całkowicie bezpłatna.
To nie tylko zmiana nazwy, ale strategiczna konsolidacja. Płatne przesyłanie strumieniowe jest integrowane z podstawową marką, ale prawdziwy nacisk położony jest na stronę bezpłatną. Jest to bezpośrednia konkurencja na rynku reklamowym (FAST) w modelu direct-to-consumer (od twórcy do widza). Cel jest prosty: chcesz oglądać treści, a Fandango jest gotowe konkurować o Twoją uwagę.
Bezpośredni hit w Tubi i Pluto TV
To nie tylko rebranding. To jest okrzyk bojowy. Fandango widzi szansę. Rynek bezpłatnej telewizji z reklamami (FAST) jest zatłoczony, ale nadal rośnie. Celem firmy jest włamanie się bez reklam do widzów największych graczy: Tubi, Pluto TV i Roku Channel. To obecnie tytani branży. Fandango zamierza „włamać się do ich domu”.
Strategia opiera się na eliminacji wszelkich przeszkód. Po co tworzyć konto? Dlaczego się logujesz? Po co zmieniać aplikacje? Odpowiedź jest prosta: zabija zainteresowanie. Nowa usługa zapewnia natychmiastowy dostęp do ogromnej biblioteki filmów i seriali. Żadnych barier. Tylko treść.
Kluczową funkcją umożliwiającą to doświadczenie jest przycisk Obejrzyj teraz. Wcześniej było to niewygodne i skomplikowane, teraz wszystko sprowadza się do jednego kliknięcia. Natychmiastowe rozpoczęcie odtwarzania. Jeśli znajdziesz coś, co chcesz obejrzeć, natychmiast zaczynasz oglądać. Usuwa to tradycyjne bariery platform AVOD, w przypadku których obawy dotyczące prywatności danych lub żmudne formularze rejestracyjne często odstraszają użytkowników.
Rozszerzanie naszej oferty transmisji strumieniowej AVOD pod marką Fandango ma na celu stworzenie bardziej całościowego i połączonego doświadczenia użytkownika.
Co tam naprawdę jest?
Powstaje pytanie: dlaczego teraz? Dlaczego taki zwrot? Właśnie zakończyły się Mistrzostwa Świata. W Stanach Zjednoczonych panuje ogromny szum wokół futbolu. Poszukiwania kulturalne ukierunkowane są na międzynarodową piłkę nożną.
Fandango płynie na tej fali. W ramach rebrandingu na platformę trafią transmisje sportowe na żywo, w szczególności Bundesligi – elitarnej ligi niemieckiej piłki nożnej. Jest to ekskluzywna oferta w języku angielskim. Prawa medialne są własnością USA Sports, które nabyło je po zmianie wieloletniej umowy z ESPN. Dla fanów zmęczonych przełączaniem się między aplikacjami lub płaceniem dodatkowo za pakiety sportowe, jest to idealny wybór. Dzięki temu możesz oglądać jedną z najbardziej konkurencyjnych lig europejskich na amerykańskich ekranach bez dodatkowych opłat.
Sama biblioteka treści robi wrażenie. Ponad 35 000 godzin materiału. To nie jest jakiś niszowy zbiór filmów niezależnych. Treści pochodzą z obszernego katalogu firmy macierzystej Versant Media. Filmy, seriale, franczyzy. Wszystko jest dobrane profesjonalnie. Wszystko jest bezpłatne. Wszystko pod jednym dachem.
Ekosystem Fandango
Większość usług przesyłania strumieniowego działa jako izolowane silosy. Otworzyłeś aplikację. Patrzyliśmy. Zamknięte. Fandango twierdzi, że jego nowa pozycja jest wyjątkowa. Firma twierdzi, że jest jedyną marką, która łączy jednocześnie trzy różne światy:
- Sprzedaż biletów. Kupujesz miejsce na sali.
- Wypożyczenie premium. Najnowszy hit wypożyczasz za niewielką opłatą.
- Streaming bez reklam. Oglądasz bez płacenia.
Czy jest to wyjątkowy ekosystem? Technicznie tak. Większość sprzedawców detalicznych nie organizuje dużych wydarzeń sportowych na żywo. Większość usług przesyłania strumieniowego nie kontroluje danych dotyczących sprzedaży biletów kinowych.
Rebranding obejmuje wszystkie ekrany. Wersja internetowa. Urządzenia mobilne. Inteligentne telewizory. Doświadczenie jest ustandaryzowane. Ulepszone narzędzia wyszukiwania. Więcej informacyjnych kart filmowych. Krótszy czas oczekiwania. Wszystko to zaprojektowano z myślą o współczesnym czasie skupienia uwagi, w którym przełączanie się między wyszukiwaniem biletów do kina a staniem w kolejce po bezpłatne filmy wydaje się raczej przeszkodą niż wyborem.
Co to oznacza dla widza?
Pozostaje pytanie: czy bezpłatne treści na Fandango przyciągają uwagę, biorąc pod uwagę, że bezpłatne treści są wszędzie?
Tubi od lat rozwija nawyki użytkowników. Pluto TV to przede wszystkim nostalgia za telewizją linearną. Roku jest już w salonie. Fandango wkracza na tę arenę, koncentrując się na sporcie i tożsamości marki, która niekoniecznie krzyczy „potęga rozrywki”. Ich atutem są bilety do kina i wygoda. Ale czy pójdziesz tam po darmową zawartość?
Mamy nadzieję, że płynna integracja wykona większość pracy. Jeśli mimo wszystko kupujesz bilety za pośrednictwem aplikacji, możesz skorzystać z bezpłatnej biblioteki. Być może zobaczysz fragment meczu Bundesligi i klikniesz na niego. Wszystko to wymaga…
