Rasanya seperti permainan tag digital yang sangat besar. Anda menjangkau. Anda terhubung. Anda menyentuh semua orang yang dapat Anda temukan di internet.
MySpace dan Facebook mengajari kami ritme ini. Mereka membangun kerajaan di atasnya. Namun sekitar pertengahan tahun 2000-an, muncul pesaing baru dengan strategi berbeda. Itu disebut Tagged.com.
Bagi pengguna dua besar, antarmuka Tagged terasa familier. Itu bukanlah penemuan kembali. Itu adalah remix. Namun mekanisme yang mendasarinya berbeda.
Bagaimana Tagged Mengubah Permainan Sosial
Johann Schleier-Smith dan Greg Tseng meluncurkan platform ini pada tahun 2004. Mereka adalah lulusan Harvard. Tujuan mereka spesifik. Mereka ingin mendominasi demografi usia 13 hingga 19 tahun.
Namun metode mereka berbeda.
MySpace dan Friendster adalah perpanjangan digital dari lingkaran kehidupan nyata Anda. Anda menambahkan teman sekelas. Anda menambahkan sepupu. Tagged melakukan sesuatu yang lain. Ini berfokus pada penemuan sosial.
Tujuannya bukan untuk mencerminkan kehidupan offline Anda. Tujuannya adalah untuk memperluasnya. Dengan cepat.
Pengguna dapat bertemu orang asing berdasarkan minat yang sama. Kecepatan itu penting. Skalanya penting.
Pada bulan Oktober 2006, gerbang dibuka. Batasan usia lenyap.
Mengapa ini penting?
Karena pasar dewasa sangat besar. Pada saat pergeseran demografi selesai, data menunjukkan kenyataan yang nyata. 74 persen pengguna berusia di atas 21 tahun. Basis inti berada pada rentang usia 18 dan 44 tahun.
Ini bukan hanya tempat nongkrong remaja. Itu adalah utilitas pasar massal.
Angka Dibalik Popularitas
Ekspansi tersebut berhasil. Situs ini tidak hanya bertahan dari perubahan demografis. Itu berkembang pesat.
Ditandai diklaim 80 juta pengguna terdaftar. Itu merupakan angka yang mencengangkan pada zamannya.
Tampilan halaman bulanan mencapai 7 miliar.
Volume ini menempatkan Tagged dengan kuat di eselon atas industri. Ini menjadi situs jejaring sosial terbesar ketiga di Amerika Serikat.
Itu terletak di belakang MySpace. Itu duduk di belakang Facebook.
Tapi volume menarik perhatian.
Dengan 80 juta pengguna muncullah kebisingan. Dan seiring dengan kebisingan, timbullah kontroversi.
Situs ini menarik para pejuang anti-spam. Hal ini memicu kemarahan pengguna email yang terjebak dalam teknik perekrutan agresif Tagged.
Sebelum Anda terburu-buru membuat akun, Anda perlu memahami mekanismenya. Anda perlu mengetahui cara kerja platform.
Menggunakan Fitur Tagged
Aksesnya langsung. Anda dapat segera mendaftar untuk mendapatkan akun gratis.
Alternatifnya, Anda mungkin menerima undangan. Itu berasal dari seorang teman di daftar kontak Anda. Mereka ingin Anda melihat album foto mereka yang baru diunggah.
Setelah terdaftar, antarmukanya membuat Anda bernostalgia. Ini mirip dengan MySpace. Bukan secara kebetulan.
Anda membuat profil publik. Anda menambahkan gambar. Anda mendefinisikan kehadiran Anda.
Kemudian fitur-fiturnya muncul.
Anda bisa menulis di jurnal Anda. Ini berfungsi sebagai blog. Anda mengirim buletin ke teman. Anda bermain permainan seperti poker. Anda menonton video.
Ada sistem unik untuk mengumpulkan “hewan peliharaan”. Ini hanyalah pengguna lain di situs ini.
Namun mesin intinya adalah permainan jaringan.
Berbeda dengan Facebook, yang membatasi jaringan Anda hanya pada orang-orang yang Anda kenal, Tagged mendorong Anda untuk bertemu dengan orang asing. Idenya sederhana. Kembangkan jaringan Anda. Temui orang sebanyak mungkin.
Bagaimana Anda berinteraksi?
Anda mengirim undangan pertemanan. Anda melakukan ini berdasarkan informasi profil. Anda meninggalkan komentar. Anda mengedipkan mata. Anda menawarkan “luv.”
Tindakan ini menandakan ketertarikan. Kepada siapa pun.
Ada perekonomian di sini. Anda bisa mendapatkan “emas” virtual dengan menyelesaikan tindakan. Menjawab survei pemasaran adalah salah satu caranya.
Anda menggunakan emas ini untuk membeli hadiah digital. Hadiah untuk teman baru Anda.
Jika Anda tidak ingin menggiling emas, Anda bisa membelinya. Secara langsung. Dengan kartu kredit.
Bagi yang menginginkan visibilitas lebih, ada peningkatan VIP. Biayanya adalah biaya bulanan.
Apa yang bisa Anda dapatkan dari status VIP?
Logo VIP. Lebih banyak emas. Kemampuan untuk melihat siapa yang melihat profil Anda.
Ini adalah sistem insentif berlapis. Akses gratis. Peningkatan berbayar. Mata uang virtual. Uang sungguhan.
Bandingnya jelas. Namun kontroversi masih terus berlanjut.
Ilmu Hitam Pertumbuhan Viral
Sulit dipercaya bahwa jejaring sosial menjadi contoh utama gangguan digital. Majalah Time tidak menganggap remeh penghargaan “Situs Web Paling Mengganggu di Dunia”. Pelakunya bukan hanya desain yang buruk. Itu adalah akuisisi pengguna yang agresif. Khususnya, bagaimana Tagged memikat anggota baru.
Kebanyakan orang menemukan situs tersebut melalui email mencurigakan dari seorang teman. Baris subjek? Teman Anda mengunggah foto baru. Klik untuk melihatnya. Abaikan saja? Pesan tersebut menyatakan bahwa teman Anda mungkin mengira Anda menolaknya. Emoticon wajah sedih memperkuat perjalanan rasa bersalah.
Klik “Ya,” dan Anda memasuki saluran pendaftaran. Seharusnya untuk melihat foto-foto itu, Anda memberikan email utama dan kata sandi Anda. Ditandai berpendapat bahwa ini perlu untuk menyinkronkan kontak Anda.
Tidak ada foto. Bukan milikmu, bukan milik temanmu. Saat Anda mendaftar, Tagged membajak buku alamat Anda. Ini mengirimkan ledakan “lihat foto saya” yang sama ke setiap kontak di daftar Anda. Anda belum mengunggah apa pun. Penerima melihat undangan untuk melihat album yang tidak ada.
Mengapa mengambil risiko reaksi balik? Ketentuan Layanan secara eksplisit memberikan Tagged hak untuk menggunakan data pribadi Anda untuk inisiasi email komersial. Mereka ingin Anda menyebarkan merek tersebut. Pengambilan kontak secara paksa menyebabkan hal tersebut. Hal ini juga membuat masyarakat kesal.
Proses pendaftaran menuntut lebih dari sekedar email. Pengguna diminta memasukkan nomor ponsel untuk mendapatkan hadiah uang tunai. Gesekannya tinggi. Keluhan menumpuk.
Pada bulan Juni 2009, pendiri Greg Tseng mengakui kebakaran tersebut. Postingan blognya mengakui lebih dari 2.000 keluhan tentang prosedur pendaftaran. Tagged berjanji untuk mengekang email massal yang tidak diinginkan. Namun, reputasi mereka telah rusak.
Apa yang Sebenarnya Anda Dapatkan darinya
Jika Anda dapat mengatasi hambatan pendaftaran, platform tersebut memiliki kegunaan. Ini berfungsi sebagai situs jejaring sosial yang sah. Jutaan pengunjung tetap menjaganya tetap hidup.
Alat pencariannya kuat. Gunakan perintah Pencarian untuk memfilter berdasarkan sekolah menengah atau kode pos. Hasilnya diisi dengan pengguna terdaftar. Temukan seseorang yang Anda kenal? Kirim pesan. Hubungkan mereka.
Pencarian kata kunci profil menawarkan lebih banyak rincian. Mencari fotografer di daerah Anda? Masukkan “fotografer.” Filter berdasarkan usia dan lokasi. Anda mendapatkan daftar yang dipersempit. Anda kemudian dapat memulai kontak. Ini efisien untuk menemukan orang dengan hobi atau topik serupa.
Meet Me memperkenalkan keacakan. Tetapkan kriteria seperti usia dan lokasi. Sistem mengantri pengguna acak untuk penjelajahan Anda. Klik “Ya” jika Anda tertarik. Foto Anda dipindahkan ke daftar Temui Saya. Jika mereka mengklik kembali “Ya”, Anda berteman. Tidak ada permainan. Hanya persetujuan bersama.
Ruang obrolan menawarkan interaksi langsung. Mereka dibagi berdasarkan usia dan lokasi. Hal ini membuat pencarian pengguna yang berpikiran sama menjadi mudah. Tidak perlu menunggu pertandingan. Masuk saja.
Platform ini bukan hanya tentang jaringan. Ini termasuk hiburan. Perang Mafia dan berbagai permainan poker adalah daya tarik yang populer. Pengguna juga dapat mengunggah album foto dan menonton video. Perintah Tag memungkinkan Anda mengirim pesan khusus ke teman baru. Ini adalah cara untuk mengakui hubungan dan mengundang timbal balik.
Anda harus menavigasi ladang ranjau spam dengan hati-hati. Namun komunitas inti tetap aktif. Bagi mereka yang kecanduan jejaring sosial, Tagged memberikan ruang untuk mencari teman baru.
Untuk informasi lebih lanjut tentang jejaring sosial dan topik terkait, kunjungi halaman berikutnya.
Jebakan Reputasi
Tagged tidak hanya bertahan dari perang media sosial awal. Itu berkembang dengan memainkan permainan kotor.
Michael Arrington dari TechCrunch menunjukkan bahwa para kritikus dengan cepat menulis obituarinya. Mereka menyebutnya peninggalan. Kandidat kelompok mati. Namun angka-angka tersebut menceritakan cerita yang berbeda. Pada pertengahan tahun 2007, Tagged telah menghasilkan keuntungan. Cepat.
“Ditandai Ternyata Menguntungkan — Mungkin Jejaring Sosial dengan Pertumbuhan Tercepat.”
Ini bukanlah sebuah keberuntungan. Itu adalah skala. Platform ini berkembang sangat cepat sehingga melampaui kemampuan pesaingnya untuk memonetisasi atau bahkan memahaminya. Media besar menyadarinya. BusinessWeek melaporkan bahwa situs-situs kecil ini mendapatkan harga yang mahal. Mengapa? Karena mereka mempunyai pengikut muda yang diinginkan para raksasa. Uang bisa membeli kehebatan, atau setidaknya akses terhadapnya.
Biaya Koneksi
Tapi ada kendala. Pertumbuhan ini disertai dengan beban.
Kelompok konsumen menandai penipuan email Tagged.com. Pengguna menerima upaya phishing yang disamarkan sebagai notifikasi. BBB mengeluarkan peringatan keandalan. Snopes harus memeriksa fakta rumor yang beredar di sekitar situs tersebut. Apakah itu aman? Apakah itu etis?
Sean Gregory dari Majalah Time melangkah lebih jauh. Dia menyebutnya “Situs Web Paling Mengganggu di Dunia”.
Ini bukan hanya tentang email. Itu tentang desain. Antarmuka mendorong interaksi secara agresif. Anda tidak hanya mengunjungi Tagged. Anda ditarik ke dalamnya.
Greg Tseng, CEO, merespons. Pesannya kepada pengguna jelas: abaikan kebisingan. Fokus pada koneksi. Namun kerusakan pada persepsi merek masih terus berlanjut.
Gesekan Geografis
Masalahnya bukan hanya terjadi di AS.
Di Timur Tengah, Gulfbase melaporkan bahwa keluhan memaksa Qtel untuk memblokir situs tersebut. Peringkat tinggi tidak menjadi masalah ketika regulator turun tangan. Jejaring sosial bersifat global. Namun hukum bersifat lokal.
Hal ini menyoroti kerentanan utama untuk jaringan sosial khusus. Popularitas tidak sama dengan kekebalan. Jika Anda menarik basis pengguna yang besar, Anda menarik perhatian. Dari pengiklan. Dari regulator. Dari pesaing.
Pengambilan Data
Larry Seltzer di eWeek melihat ke balik terpal. Dia menggambarkan platform tersebut sebagai “Memanen Remaja”.
Tidak secara fisik. Secara digital.
Model bisnis mengandalkan data. Perilaku pengguna. Koneksi. Preferensi. Semua itu memberi makan mesin periklanan. Hal ini menimbulkan pertanyaan tentang privasi. Tentang persetujuan. Tentang biaya sebenarnya dari jejaring sosial “gratis”.
Daniel Nations di About.com memberikan rincian profil. Namun statistik tidak menunjukkan adanya gesekan. Gesekan antara pengalaman pengguna dan strategi perusahaan.
Mengapa Ini Penting Sekarang
Kisah yang diberi tag bukanlah sejarah. Ini adalah studi kasus dalam penskalaan cepat.
Hal ini menunjukkan bagaimana situs jejaring sosial menyeimbangkan pertumbuhan dengan reputasi. Konfliknya konstan. Setiap fitur menambah nilai bagi sebagian orang. Itu menambah kebisingan bagi orang lain.
Sumber dari tahun 2009 sudah tua. Namun dinamikanya identik.
Lihatlah platform saat ini. Perdebatan yang sama. Tuduhan yang sama. Perlombaan yang sama untuk mendapatkan perhatian.
Ditandai membuktikan Anda bisa untung sekaligus menyebalkan. Itu membuktikan Anda bisa sukses sekaligus kontroversial.
Pertanyaannya tetap ada. Apakah itu berkelanjutan?
Data menunjukkan ya. Sebentar. Sampai gelombang berikutnya datang. Sampai peraturan berikutnya. Sampai penipuan berikutnya.
Kami masih mengawasi.
